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삼성 지펠 ZIPEL 마케팅전략분석과 지펠 브랜드분석및 마케팅전략 평가

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    • 소개글
    삼성 지펠 ZIPEL 마케팅전략분석과 지펠 브랜드분석및 마케팅전략 평가에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 조사목적
    2. 주제선정배경
    3. 기업소개

    Ⅱ. 본론
    1 시장분석(1) 시장전반 상황(2) 브랜드 경쟁구도(3) 시장 내 브랜드 경쟁구도 분포도(4) SWOT 분석
    강점(Strength)
    약점 (weakness)
    기회 (opportunity)
    위협 (threats)


    2. 지펠 STP 분석(1) 시장세분화와 표적시장 선택(2) 표적시장 매력도, 경쟁우위, 적합성 분석(3) 포지셔닝

    3.마케팅 믹스(4P)분석(1) 제품(2) 가격(3) 유통(4) 촉진

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 부록
    (1) 참고자료
    (2) 기사스크랩
    본문내용
    삼성전자는 푸드쇼케이스의 출시를 언론의 보도기사와 뉴스를 적극 활용해 대대적으로 홍보했는데 이러한 방식은 광고와 달리 비용이 적게 들지만, 제품의 주요 특징들을 요약하여 소개할 수 있다. 또한 공식화 된 언론을 통해 보도가 이루어지므로 소비자들의 제품에 대한 신뢰도도 높일 수 있다. 보도 외에도 브랜드 ‘삼성 지펠’의 이미지 제고와 관련한 보도를 활용하여 브랜드 전반에 대한 이미지 관리도 꾸준히 하고 있다. 최근 지펠이 국내 시장뿐만 아니라, 세계 시장 판매 1위라는 점을 보도하며 전세계적으로 인정받고 있음을 입증했다. 이러한 보도는 소비자들의 구매결정에 영향을 긍정적으로 영향을 미치는 홍보전략이라고 볼 수 있다. 또한, 삼성은 업계 최초로 전자부분만을 위한 페이스북 페이지를 개설하여 SNS 홍보를 시작하였다. 대다수의 기업이 기업 페이스북 페이지는 가지고 있지만 전자부분만을 특화한 페이지를 개설한 것은 삼성전자가 처음이며, 푸드쇼케이스 또한 이 페이지에서 다루어지고 있다. 이 페이지에서는 단순히 제품 홍보만이 아니라 각종 이벤트, 생활정보 등의 제공까지 이루어지면서 소비자들의 활발한 참여를 유도하고 있다. 이러한 SNS 홍보의 확대는 현 소비자 및 잠재적 소비자와의 소통을 증진시키고 더불어 긍정적 구전효과를 얻는 데에도 효과적이라고 할 수 있다.
    참고문헌

    삼성지펠 www.2013zipel.co.kr
    삼성전자 www.samsung.com/sec
    이종진, 한국경제, 시장을 쪼개고 또 쪼개라!
    http://m.hankyung.com/apps/golf.lesson.board.view?id=_column_151_1&no=9
    푸드쇼케이스 광고 영상 http://blog.naver.com/dpgwangsan/110162635662
    네이버 지식쇼핑
    http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?query=%EB%94%94%EC%98%A4%EC%8A%A4%20V9100%EA%B0%80%EA%B2%A9&frm=NVSCPRO
    삼성전자 홈페이지 내 ‘매장/서비스 찾기’
    http://www.samsung.com/sec/support/location/supportServiceLocation.do?page=SERVICE.LOCATION.SHOP
    온라인 판매처 별 가격비교
    http://prod.danawa.com/info/?pcode=1958621&cate1=1&cate2=2&cate3=7&cate4=0
    옥션에서 구매 시 제공되는 할인혜택
    http://itempage3.auction.co.kr/DetailView.aspx?ItemNo=A717749392&frm3=V22012.
    롯데i몰
    http://www.lotteimall.com/product/Product.jsp?i_code=10719462
    NS몰
    http://www.nsmall.com/jsp/item/itemview.jsp?good_id=12306189&is_gate=true
    GS SHOP
    http://www.gsshop.com/prd/prd.gs?prdid=10792485&ab=A&gsid=Srcheshop-result&lseq=386945
    삼성전자 가전 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/SamsungCEKorea?fref=ts
    각종 홈쇼핑 사이트
    http://www.gsshop.com/planPrd/planPrd.jsp?planseq=70757&gsid=Srcheshop-event&lseq=361642

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    하고 싶은 말
    삼성 지펠 ZIPEL 마케팅전략분석과 지펠 브랜드분석및 마케팅전략 평가 레포트입니다.
    #지펠#삼성지펠#김치냉장고#냉장고#마케팅#마케팅전략#zipel