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[소비자행동론] 하이패스 마케팅분석

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    • 소개글
    [소비자행동론] 하이패스 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 하이패스란?
    1-1 출시 배경
    1-2 시장현황
    2. SWOT 분석
    3. STP분석
    4. 4P 분석
    5. 왜 하이패스를 소비자들이 선호하게 되었는가?
    6. 결론 및 전망
    본문내용







    ◈현재시장 분석
    한국도로공사는 지난 6일 하이패스 고객이 300만 명을 넘었다고 밝혔다. 지난해 하이패스 이용률은 30% 달성하고, 2009년 10월 6일 하이패스 단말기 보급대수가 300만대를 넘어섰다. 현재 하이패스 이용률은 전국적으로 40%를 넘어섰고, 수도권 일부 영업소는 50%를 초과했다. 지금 같은 추세로 하이패스 단말기가 보급되면 2013년이면 하이패스 이용률이 70%를 넘을 것으로 예측된다.


    ◈강점(Strength)
    1. 높은 할인율
    하이패스를 이용하게 되면 일반 통행료보다 5%를 할인 받을 수 있다. 출퇴근 시간대 할인구간(20㎞) 이용 시 통행료의 20% 또는 최고 50% 저렴하게 고속도로를 이용할 수 있으며 전자카드 충전금액에 따라 1~3%를 추가로 충전 받을 수 있다.
    참고문헌
    한국도로공사 홈페이지 www.ex.co.kr
    국회도서관 www.nanet.go.kr
    하이패스 플러스 www.hipassplus.co.kr
    네이버 www.naver.com
    구글 www.google.co.kr
    네이트 사전 http://alldic.nate.com
    정보통신부 www.mic.go.kr
    국회예산처 발간 하이패스 사업평가 보고서(2008)
    #하이패스#패스#하이#분석#이용률