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[마케팅조사] 피자헛 조각 피자, Take Out 성공 가능성

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    • 소개글
    [마케팅조사] 피자헛 조각 피자, Take Out 성공 가능성에 대한 자료입니다.
    목차
    1.핵심 요약
    2.환경 분석
    3.문제 정의
    4.가설 설정
    5.설문지 작성 및 설문 활동
    6.가설 검증
    7.마케팅 활용 방안
    8.매니저 인터뷰
    9.조사 한계
    본문내용
    핵 심 요 약

    1.문제 정의: 피자헛의 매출 부진
    2. 마케팅 조사

    [전체 조사 과정]

    관찰 조사
    FGI토론+ 2차 자료
    Pilot Survey
    Survey 문항 수정
    2차 Survey
    Blind Test
    Interview

    3.조각 피자 활용 효과를 극대화 시킬 수 있는 마케팅 방법 제시

    매년 20% 이상의 높은 성장세를 이어가는 피자 시장
    Mr. pizza – 여성을 위한 피자
    도미노피자 – 배달분야에서의 압도적인 우위
    피자 헛, 과거의 영광을 되찾기 위한 방안은 없는가?


    탐구적인 마케팅 조사를 위해 토론 실시

    피자헛이 가지는 문제점
    맛이 없다
    가격이 비싸다

    피자 자체의 문제점
    한판 단위 주문 방식의 구매 제약

    이를 바탕으로 MDP, MRP 구성
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