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[마케팅] 사우스웨스트 STP 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 사우스웨스트 STP 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론
    2. 마케팅 관점에서 정리

    마케팅상황
    STP 전략
    마케팅목표 & 전략
    마케팅 믹스

    3. 사우스 웨스트 항공사의 성공요인
    4. 결론
    본문내용
    Southwest Airline 경영스타일

    파격적 경영스타일, 원가절감을 위한 노력
    저렴한 항공요금
    허브 앤 스포크
    이륙시간 단축
    여행대리점의 티켓대행업무삭제,수수료방지, 불필요한기내서비스축소,
    고객위주의 서비스정신
    (허브켈러허의 기업철학을 바탕으로)

    원가절감과 동시 질 높은 서비스

    1. 마케팅 관점에서의 정리

    Southwest Airline의 마케팅 상황
    STP 전략
    시장 세분화  표적시장 선정 포지셔닝


    시장세분화의요건-측정가능(measurable),세분시장의규모(substantial),접근가능(accessible) 및 실행가능(actionable)=>저가의 틈새시장공략

    #마케팅#서비스#항공#항공사#시간#고객#전략#시장#Airline