분야
ppt2. 앰부시 마케팅이란?
3. 앰부시 마케팅의 사례분석
4. 앰부시 마케팅 문제점
5. 앰부시 마케팅 억제를 위한 제언
■ 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동
효과
■ 기업의 이미지 변화 또는 증진
■ 기업 및 제품 브랜드에 대한 공중의 인지 높임
■ 정의된 목표시장에 접근
■ 소비자들의 특별한 라이프스타일을 확인
■ 매출 늘림 ■ 현재의 시장에 침투
■ 좋은 기업이라는 인상
■ 종업원, 클라이언트, 파트너 만족
■ 경쟁자의 진입 장벽 쌓기
스포츠 주관단체와 대회주최 공식적으로 후원
대회 자산 독점적 활용 권리 갖는다 (로고 사용)
월드컵 경우, 제품군 별로 15개 내외의 기업만을 선정
기업 사이에 공식스폰서 되기 위해 경쟁 치열
2. 앰부시 마케팅
■ 매복을 뜻함
■ 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법
■ 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진활동을 하는 것