[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구
![[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/418/417223-0001.gif)
![[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/418/417223-0002.gif)
![[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/418/417223-0003.gif)
![[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/418/417223-0004.gif)
![[논문요약] 기업 광고에 나타난 기업 이미지의 일관성에 관한 연구-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/418/417223-0005.gif)
분야
hwpⅠ. 논문의 목적
Ⅱ. 연구설계 : 사례연구법 이용
Ⅲ. 데이터 모집 및 분석 방법
Ⅳ. 연구 결과
1. 이동통신 3사의 경영 이념
2. 이동통신 3사의 경영 이념 비교
3. 이동통신 기업광고 표현의 일관성 분석
Ⅴ. 방법론적 한계
Ⅱ. 연구설계 : 사례연구법 이용
1. 2000년 이후 3사 이동통신 기업광고 총 108편 연구 (2000년에서 2002년 사이에 5개의 기업에서 현재의 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤으로 3개사의 체제로 재편되었기 때문)
2. 각 이동통신사 TV광고의 슬로건을 기준으로 분류
3. 시·청각적으로 분석을 진행함으로써 이동통신 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 대한 이해를 높이고자 함
(참고 - 사례연구법 : 사회현상의 조사에서 표본에 의한 통계적 연구법을 보완하기 위해서 사람, 집단, 제도, 공동체 등의 사회적 단위의 전 생활과정 또는 그 일부에 대해서 정밀한 분석을 시도해서, 내면적인자의 복잡다단한 상관을 분명하게 하여 그 사례의 독자적인 유기적 구조를 발견하는 것을 목적으로 하는 사회조사법의 유형.
- 사례연구의 일반적 특징
① 연구 대상에 대한 심층조사
② 연구대상의 규모는 작지만 많은 변인들을 포함하게 됨
③ 자료수집은 다양하게 이루어지기 때문에 질적, 양적 방법 모두 활용가능
④ 기초연구로 이루어지지만, 경우에 따라서 그 결과는 일반화를 지향하는 연구에 활용될 수 있음)