[PR론] KTF PR부서의 관하여- 번호이동성에 대한 언론관계

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레포트 > 사회계열
2004.10.20
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소개글

[PR론] KTF PR부서의 관하여- 번호이동성에 대한 언론관계에 대한 자료입니다.

1) PR 주체와 대상 이해
(1) KTF 선정 이유

2) KTF 기업 소개
(1) 기업의 특성
(2)기업의 목표
(3) 연혁

3) 번호이동성이란?
(1) 번호이동성제도
(2)번호의 개념 및 번호자원관리의 기본방향
(3)번호 이동성과 010 번호 통합의 상관 관계

4) 환경분석
(1)이동통신의 시장상황
(2)경쟁사 전략 분석
(3)KTF SWOT 분석
4. KTF PR 목표
(1) 전략적인 PR 목표
(2) 홍보부 슬로건 - ‘잠들지 않는 홍보
(3) KTF PR의 목표 공중

5) PR 실행 과정
(1) PR 실행 흐름
(2) PR 실무 형태
※3I이론으로의 접목.
※ 3I이론 접목의 예가 된 보도자료

6) 결 론
(1)KTF의 자체평가
(2)연구자 평가
(3)나아갈 방향

본문내용

1. PR 주체와 대상 이해
(1) KTF 선정 이유

우리가 조직의 대언론관계 PR활동에 있어 KTF라는 회사를 선정한 이유는 다음과 같다.

우선 현재 우리나라의 휴대폰 시장 상태에서 그 이유를 찾을 수 있다. 우리나라의 현재 휴대폰 시장은 대중화, 포화상태이다. 초등학생부터 노인에 이르기까지 모든 국민이 휴대폰을 소유하고 있다. 휴대폰은 이제 우리 생활의 일부로 자리 잡은지 오래다. 포화된 시장에서 한 기업이 서비스에 대한 가격을 낮춰서 판매량을 늘리려 한다면 다른 기업들도 가격을 낮춰 이에 반응 할 것이다. 결국 일정한 수요가 존재하는 상황에서 기업들 간에 가격이나 수량의 균형을 깨게 되면소비자는 제품이나 서비스에 대한 가격이 낮아져, 소비자는 이익을 보지만 기업은 수요가 일정하기 때문에 같은 제품을 낮은 가격에 공급함으로 손해를 보거나 큰 이익을 얻지 못할 것이다.
이렇게 대중화되다 못해 포화상태에 이른 휴대폰 시장에서, 2위 기업인 KTF는 '번호이동성제도'라는 새로운 쟁점에 직면하게 되었다. 이것은 KTF라는 기업에게 기회(가입자수의 증가)가 될 수도, 위기(이전가입자 이동)가 될 수도 있는 중요한 쟁점이다.
KTF의 PR활동 중 대 언론관계를 통한 노출은, 소비자의 선택에 있어 광고보다 훨씬 신뢰도 있고 상위의 것으로 인식될 수 있다. 언론관계를 어떻게 하느냐에 따라 궁극적으로 마케팅 효과와 기업이미지 형성에 큰 영향을 미칠 수 있는 것이다.
휴대폰 시장은 이제 수조원대에 이르는 거대시장이다. 이런 시장에서 '번호이동성제도'는 사회적으로 큰 관심이 집중된 사안이며, 소비자 누구나 영향을 받을 수 있는 사안이기 때문에 그 관심을 늦추지 않는 사안이다.
또한 이는 이미 끝난 쟁점이 아니다. 현재 진행과정에 있기 때문에 현재까지의 평가와 동시에 앞으로의 방향을 탐색해 본다는 유의미성을 찾을 수 있을 것이다.

2) KTF 기업 소개

(1) 기업의 특성

이동통신시장은 정부로부터 주파수를 부여받아 서비스를 제공하는 만큼, 신규 사업자의 진입가능성이 낮고, 그로 인해 안정적인 수익기반을 갖출 수 있는 여건에 있다.
한국의 통신시장은 1984년 한국이동통신(주)이 아날로그 방식의 이동전화서비스를 개시한 이후 1994년 4월 제 2사업자인 신세기통신이 시장에 진입, 국내 이동전화시장은 복점체제로 형성되어 사업자간 경쟁을 통한 시장의 확대 및 서비스의 향상이 미진하였다. 그러나 1997년 10월 PCS 3사(한국통신프리텔, 한솔엠닷컴, LG템레콤)가 이동전화 서비스를 개시하면서 이동전화 사업은 본격적인 경쟁에 접어들게 되어 급속한 성장이 이루어졌다. 그 후 시장에서의 경쟁환경 등의 변화를 반영하여, 2001년에는 KTF가 한국통신엠닷컴을 합병하였고, 2002년에는 SK텔레콤의 신세기통신과 합병함으로써 한국의 무선통신 시장은 KTF, SK텔레콤, LG텔레콤의 3개 사업자로 재편되었다.

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