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[영상미디어경영] 해외 저예산 영화의 국내 마케팅전략 비교분석 -주노와 원스를 중심으로

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    • 소개글
    [영상미디어경영] 해외 저예산 영화의 국내 마케팅전략 비교분석 -주노와 원스를 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 저예산영화의 마케팅
    (1) 저예산영화의 개념
    (2) 저예산영화의 마케팅 전략
    (3) 블록버스터 영화의 마케팅전략
    (4) 저예산영화 마케팅의 어려움

    2. 주노(juno)와 원스(once)
    (1) 주노
    1) 영화소개
    2) 4P분석
    (2) 원스
    1) 영화소개
    2) 4P분석

    3. 원스의 흥행성공과 주노의 흥행실패
    (1) 흥행실적비교
    (2) 원스의 흥행성공요인
    1) 원스의 강점인 OST를 잘 활용한 마케팅 방법
    2) 1대1 마케팅을 통해 관객들을 적극적으로 공략
    3) 원스의 개봉시기와 가을이라는 분위기의 조화
    4) 개인 블로그, 댓글 영화평 등 인터넷을 통한 확산
    (3) 주노의 흥행실패원인
    1) 영화 소재의 문화적 차이
    2) 영화의 특성을 잘 부각하지 못한 마케팅
    3) 표절논란

    4. 주노의 기존 마케팅의 대안
    Ⅲ. 결론

    참고문헌

    본문내용

    Ⅱ. 본론

    1. 저예산영화의 마케팅

    (1) 저예산영화의 개념
    저예산영화는 흔히 독립영화, 인디펜던트영화, B급 영화라는 개념과 같이 쓰인다. 말 그대로 저예산영화는 제작비가 적게 든 영화를 말하는데 제작비가 적게 들었다고 모두 저예산영화는 아니다 . 예산 규모 외에 중요한 조건은 합리적인 제작 시스템의 구축이다. 영화 전체 제작비를 합리적으로 줄이기 위한 구조적 방안을 마련해야지 무조건 안 쓰는 영화가 저예산영화는 아니다. 영화 제작비를 줄일 수 있는 방법은 다음과 같다. 첫째로 촬영 횟수를 줄이거나 공간 이동이 적은 이야기를 영화로 만들면 촬영기간을 줄일 수 있기 때문에 제작비를 절감할 수 있다. 둘째, 제작비의 상당 부분을 차지하는 배우 개런티도 스타에 의존하지 않는다면 줄일 수 있다. 셋째, 한 스태프가 여러 역할을 동시에 하면 인건비 지출을 줄일 수 있다. 위와 같은 다각적인 노력의 결과가 있어야 합리적이고 효율적인 저예산영화가 탄생할 수 있다. 이런 결과를 통해 만들어진 저예산영화들 중엔 헐리우드 영화를 비롯한 주류영화들이 다루지 않는 신선한 내용을 다루거나 작품성 있는 영화들이 많다. 그렇기 때문에 기술적으로도 어느 수준 이상이 되고 독자적인 미학도 있는 저예산영화들에 대한 관심이 높아지고 있는 추세이다.

    (2) 저예산영화의 마케팅 전략
    저예산영화는 제각기 특성이 다르기 때문에 마케팅 방식을 일반화하기가 어렵다. 하지만 저비용 고효율적인 마케팅 전략을 모색한다는 점은 동일하다. 주로 사용되는 방법들은 다음과 같다.
    참고문헌

    단행본

    김상훈•안성아 공역, 로버트 매리치 저, 『영화마케팅바이블』, 북코리아, 2009.
    김혜원,『마케팅없는 영화없다』, 시아, 2009.


    연구보고서 및 학위논문

    김창호• 황의록, 「구전 커뮤니케이션에 관한 문헌연구」, 광고연구(26), 1995.
    이수범, 「한국 블록버스터 영화의 마케팅 PR 전략에 관한 연구」,한국홍보학학회, 홍보학
    연구(4-2호), 2002년.
    이혜미, 「영화 홍보 마케팅 전략에 관한 연구:할리우드의 영화 산업을 중심으로」, 숙명여대 국제관계대학원: 석사논문, 2003.
    황동미• 한승희, 「저예산 디지털 영화 활성화 방안: 극장개봉을 전제로 한 장편상업영화를
    중심으로」, 영화진흥위원회, 2000.


    인터넷 사이트

    네이버 – http://www.naver.com/
    머니투데이 - http://www.mt.co.kr/
    스포츠조선 - http://sports.chosun.com/
    씨네21 - www.cine21.co.kr/
    Box Office MOJO http://www.boxofficemojo.com/
    QOOK(쿡) - http://www.qook.co.kr/
    SONY BMG - http://www.sonymusic.com/
    The Internet Movie Database- http://www.imdb.com/title/tt0467406/

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