분야
hwp1. 서론
(1) 기업 소개
(2) 기업 선정이유
2. 본론
2-1.외부 환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 산업 환경 분석
2-2.내부 환경 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
3. 결론
(1)4P에 따른 마케팅 전략 제안
(2)결론
(3)참고문헌
2-1 외부환경분석
(1)시장분석
치킨시장의 역사
0세대(통닭)
① 동네 시장에서 닭을 바로 잡아 판매하는 방식
② 닭에 별다른 조리를 하지 않고 그대로 튀기는 방식
핫썬치킨의 소비자 분석
현재 소비자들의 식생활 변화
4년 사이 닭고기 소비량 70% 증가
소고기와 돼지고기 선호에 비해 닭고기의 선호가
뚜렷이 증가하고 있음을 볼 수 있다.
웰빙열풍에도 불구하고 건강에 좋은 생선에 비해 건강수치는 좀 더 낮지만 향후 먹고 싶은 것으로 닭고기가 월등했다.
현 흐름에 따른 소비자분석 *
① 외식의 증가 추세 : 외식에 대한 비용이 매년 늘어나고 있습니다. 소비자들이 외식에 대한 수요의 증가는 사회적 현상의 하나로 맞벌이 부부의 증가와 Life Style의 변화로 외식
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