[국제경영] 보성인터내셔날 브랜드 해외진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.14
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[국제경영](주)보성인터내셔날 마케팅전략과 해외진출 실패분석

[국제경영] 보성인터내셔널 브랜드 해외진출

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소개글

[국제경영] 보성인터내셔날 브랜드 해외진출사례에 대한 자료입니다.

본문내용

l패션산업의 정의

의류산업- 원사를 개발하고 이를 이용하여 원단을 생산하는 섬유산업을 기반으로 하여 재단하고 옷을 만드는 것이 봉제산업, 또는 의류산업이라고 한다.

패션산업- 의류산업 뿐만 아니라 디자인하고 그 옷에 맞는 브랜드 이미지를 구축하고 광고를 통하여 브랜드 로열티를 만들어가는 총체적인 과정을 패션 산업이라고 한다.

l패션산업의 특징

패션산업이 의류산업과 구별되는 것은 의류산업은 제품을 제조하여 판매하는 것을 주목적으로 하는 것에 비해 패션산업은 제품뿐만 아니라 제품과 관련된 브랜드 이미지를 판매하는 것이다. 소비자는 제품을 선택할 때 주로 브랜드 이미지를 주요 선택기준으로 삼고 있다. 패션제품의 가격은 제품의 제조원가에 의해서 결정되는 것이 아니라 브랜드의 이미지에 의해서 결정된다. 따라서 브랜드 이미지가 아주 좋으면 제조원가에 관계 없이 높은 가격을 받을 수 있지만, 반대로 브랜드 이미지가 나쁘면 높은 가격을 받을 수가 없다. 또한 제품의 브랜드 이미지와 관련하여 핸드백, 목걸이 , 시계 ,향수, 팔찌 등의 다양한 제품의 판매까지 연계할 수 있다. 이 때문에 패션은 브랜드 이미지를 결정하는 예술성과 가격이라는 상업성이 결합한 상업예술로서 부가가치가 아주 높은 특성을 지니고 있다.
패션산업 업무단계를 살펴보면 크게 기초조사, 제품기획, 생산, 유통, 판매의 단계로 이루어 지며, 제품기획단계는 더욱더 세분화되어 제품 컨셉 개발, 디자인, 브랜드 개발, 품평회, 물량 및 가격설정의 단계로 구성된다. 특히 제품기획 단계에서는 다음 시즌에 도래할 디자인 예측과 유행을 선도할 수 있는 디자인 능력이 갖추어져 있어야 한다. 패션 제품은 생산 리드 타임이 3~6개월 정도 소요된다. 만약 수요를 과대로 평가하여 제품생산량을 늘이면 많은 재고가 쌓이게 되고, 재고제품은 해당 시즌이 지나면 가격인하의 압박을 받게 되어 적정수준의 매출을 달성하지 못하게 된다.

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