[인터넷비즈니스] 싱가포르 인터넷 비즈니스 진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.29
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소개글

[인터넷비즈니스] 싱가포르 인터넷 비즈니스 진출에 대한 자료입니다.

♩ 시장분석
♪ 싱가포르 기초 조사
♪ 싱가포르 IT 분야 기초 분석

♩ 마케팅 분석을 통한 대상 제품, 서비스 선정
♪ SWOT 분석(거시적)
♪ Item 선정

♩ Marketing mix 개발
♪ 관련 기업 조사
♪ SWOT 분석(미시적)
♪ STP 전략을 통한 구체적인 서비스 선정
♪ 4P 분석

♩ 결론 및 제안

본문내용

┃ 싱가포르 소비자 특성 앞서 언급한 중계무역에 기반한 경제 특성과 인구의 70% 이상을 차지하는 중국인들이 저렴한 제품을 선호하는 행태에 힘입어 싱가포르인은 제품의 가격에 민감하다 . 이와 함께 싱가포르인은 일찍부터 자유무역정책을 기반으로 경제성장을 이룩하여 유명브랜드의 시장진입에 문제가 없고 국민들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 보이지 않는다. 일견 브랜드 제품을 선호한다는 것이 앞서 말한 저렴한 제품을 좋아한다는 것과 상충되어 보이나 그렇지는 않다. 이들은 일류 브랜드는 비싼 가격을 주고도 기꺼이 사려고 하지만, 브랜드가 없는 제품은 가능한 저렴하게 사려고 한다고 이해하면 된다.

┃ 강력한 싱가포르 정부 싱가포르는 강력한 정부를 가지고 있다. 이들의 법은 대체로 영미법(성문법 전통)에 기반하고 있으나, 집권 인민행동당은 서양의 자유민주주의 가치를 그대로 모방하는 것을 반대한다. 특히, 다민족, 다종교 사회의 질서 유지를 위해 표현의 자유와 같은 법은 제한되어야 한다는 입장을 견지하고 있다.
앞서 간략하게 언급하였듯이 싱가포르의 경제적 측면에서 역시, 정부는 매우 중요한 역할을 한다. 싱가포르는 경제적 자유주의를 기조로 하면서도 경제의 핵심영역은 정부가 선택적으로 강력히 통제한다 . 이들은 1970년대 외자를 이용한 수출주도형 공업화를 추진하여 높은 성장을 이룩하였고, 1980년대 들어 경쟁력이 약화됨에 따라 전자, 기계, 제약 등 고부가가치 산업으로의 구조조정을 추진하였다. 또한, 제조업과 금융, 물류, 통신 등 제반 서비스가 통합된 국제적 비즈니스 도시가 될 수 있도록 제조업과 서비스업의 공동발전 전략을 추진하였으며, 아시아 금융위기 이후에는 장기적인 성장을 위해 지식기반 위주의 경제구조를 추구하며 정부가 적극적으로 미래산업 개척 전략을 마련하였다. 이 외에도 연구개발, 교육, 의료분야에서의 허브화를 추진하고 있으며 복합리조트 건설을 통한 관광산업 육성에도 노력하고 있다.

참고문헌

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