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[광고학] 광고기획의과정

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    • 소개글
    [광고학] 광고기획의과정에 대한 자료입니다.
    본문내용
    A-1. 상황분석
    상황분석안에서도 시장분석과 광고분석 두가지로 나눌수있다. 시장분석에서는 마케팅 흐름을 파악할 수 있으며 광고분석에서는 광고흐름 및 경쟁사의 광고분석을 통해 광고전략에서 매체전략까지 영향을 주는 기초자료로 이용되어 진다.
    ⓐ시장분석
    제품개발, 신규시장확보, 마케팅 전략 등을 하기 위해서 가장 필수적인 것이 시장분석이다. 그리고 광고기획을 수립하기 위해서도 기업 및 브랜드에 대한 시장분석은 아주 중요한 것이라할 수 있다. 이 시장분석은 경쟁사 위치와 틈새시장을 찾게하며 광고주의 위치를 파악하므로 해서 광고방향을 명확히 설정할 수 있게되며 효율적인 광고기획을 시작할 수 있게 된다.
    ⓑ광고분석
    광고분석은 광고량 분석과 광고매체 분석, 광고 크리에이티브 분석, 그리고 광고 정보분석 등으로 구분할 수 있다. 이러한 광고분석 중 광고량 분석은 광고예산 수립을 위한 기초자료이며, 광고매체 분석은 경쟁개념의 광고매체전략에 사용되고, 광고 크리에이티브 분석은 광고표현 흐름을 분석할 수 있으며, 광고정보 분석은 광고의 전반적인 정부수용으로 새로운 광고전략을 수립하는 데 귀중한 자료가 된다.
    (서범석(1995), 광고기획론)
    A-2. 제품분석
    제품분석에는 4P, 제품수명주기, 제품위치, SWOT 등이 있다. 이 제품분석은 앞의 분석을 통해 제품을 명확히 파악하는 것이다.
    #광고#분석#소비자#매체#제품#전략#목표#크리에이티브#광고목표#상황분석