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[광고기획서] 삼성mp3 yepp `옙`YP-F1의 광고 커뮤니케이션 전략서

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    • 소개글
    [광고기획서] 삼성mp3 yepp `옙`YP-F1의 광고 커뮤니케이션 전략서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 광고상황분석

    (1). 상황분석
    (2). 제품분석
    (3). 소비자분석
    (4). 광고분석

    2. 광고기본전략

    (1). 광고목표설정
    (2). 광고목표소비자설정
    (3). 광고 컨셉설정
    (4). 광고 예산설정

    3. 광고크리에이티브전략

    (1). 광고 크리에이티브 목표
    (2). 광고 크리에이티브 컨셉설정
    (3). 광고 크리에이티브 전략
    (4). 광고 크리에이티브 전술

    4. 광고매체전략

    (1). 광고 매체 목표
    (2). 광고 매체 분석
    (3). 광고 매체 전략
    (4). 광고 매체 전술

    결론
    본문내용
    사회문화적 환경요인
    - 문화생활의 급격한 활성화
    - 주5일제 근무 시행으로 인한 여가시간 증대

    법률적 환경요인
    - 온라인 음악 다운로드 유료화 마무리 단계

    기술적 환경요인
    - 반도체 기술의 발달로 저가격 고품질 제공
    - 디지털기기 저가격으로 악세사리화
    - 디지털기기 컨버젼스화

    경제적 환경요인
    - 경제불황으로 소비심리위축


    소비자 라이프 스타일


    옙의 소비자는 20~29세의 나이로써,
    인터넷을 자유롭게 사용하며 음악감상을 즐긴다.
    인터넷 쇼핑을 자주 사용하고 디지털기기 구매시
    복잡한 기능보다는 디자인을 중요시 여긴다.



    YP-F1
    05/04~현재
    커버색을 교체 할 수 있음을
    강조
    다섯개의 손가락에 각각의 색이 다른 YP-F1을 배치함으로써 매일 자기 맘대로 커버의 색을 교체할 수 있음을 강조.


    N10
    04/08~05/01
    고급스러운 디자인 강조
    상류층인 듯한 여인의 목에는 보석류의 목걸이가 아니라 N10이 걸려있음으로 보석류의 대체품인 듯 고급스러운 이미지를 강조.
    #광고#분석#매체#크리에이티브#전략#상황#광고매체#이미지#소비자