[마케팅] SKT의 데이터 서비스 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.02.11
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소개글

[마케팅] SKT의 데이터 서비스 마케팅전략에 대한 자료입니다.

I. Terms of reference
II. Procedure
III. Marketing Plan for󰡐T World󰡑
IV. Conclusion & Recommendations.

본문내용

1.4 Economic Growth and Stability

ㅇ 음성 서비스를 제외한 비음성 분야의 모바일 서비스 시장이 올해 4조 1257억원 규모에
달할 것으로 전망된다. 한국IDC (대표 연규황 www.idckorea.com)가 발간한 ‘국내 모바
일 서비스와 애플리케이션 시장 분석 및 전망 보고서’에 따르면 올해 국내 모바일 서비
스 시장이 18조 7279억 규모를 형성할 것으로 예측됐다.

ㅇ 이중 음성 서비스를 제외한 SMS, MMS 및 모바일 콘텐츠와 애플리케이션 시장 등
비음성 분야의 매출 비중은 전체 시장의 22%를 차지하면서 4조 1258억원에 이를 것으
로 전망됐다. 비음성 서비스를 SMS와 MMS, 기타 데이터로 분류할 경우 개인간 SMS
는 올해 전년 대비 12.1% 성장한 8072억원 규모를 형성할 것으로 전망되며, MMS는
21.3% 성장한 1206억원, 기타 데이터는 11.7% 성장한 3조1979억원 규모에 달할 것으
로 예상된다.
(See Appendix1.4)

1.5 Political Trend

통신산업의 주파수 할당 초읽기

ㅇ 방송통신위원회는 이르면 이달 말 늦어도 다음달 초에는 주파수 할당 공고를 내고
연내 사업자를 선정한다는 방침을 공식화했다. 변수는 존재하지만, 주파수 할당을
더 이상 미루면 대한민국 통신산업의 미래를 담보할 수 없다는 공감대는 업계와
정부 모두에 형성돼 있다.

ㅇ ‘무선(전파) 고속도로’는 포화 상태에 이르렀고, 보수·확장 공사가 불가피하기 때문이
다. 한정된 정부 자산인 주파수 자원. 국가 주파수산업의 미래와 기업들의 이해관계,
후방산업 육성 등을 모두 만족하는 상생의 해법을 모색해야 한다.

ㅇ 전 세계적으로 이동통신 시장이 급격한 전환기를 맞고 있다. 이통산업이 음성 위주에서
데이터 중심으로 바뀌고, 이 같은 추세를 반영해 3세대(G)에서 4G로의 전환도 진행되
고 있다.
(See Appendix1.5)

1.6 Technological Advancement

ㅇ 성격이 급한 것으로 유명한 한국 사람들. 자동판매기에서 커피가 채 나오기도 전에
손을 넣고 기다리는 모습이 낯설지 않다. 이런 한국 사람들의 ‘빨리빨리 정신’을 따라가
기 위해 국내 이동통신서비스는 세계를 선도하고 있다.

ㅇ 교통카드, 신용카드, 멤버십카드 기능을 하나의 칩에 넣어 휴대폰으로 제공하는 국내의
통합칩 서비스도 세계를 선도하고 있다. 해외에선 범용가입자인증 (USIM)칩과
금융·교통칩이 분리돼 있고 이제 통합칩 서비스를 시도하고 있다.
(See Appendix1.6)

1.7 Sociocultural Trends

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