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[국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례

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    • 소개글
    [국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론
    롯데리아
    중국의 롯데리아
    롯데리아 중국진출 실패 원인 분석
    향후 방향
    결 론

    본문내용
    중국의 꾸준한 경제 성장과 내수 시장의 확대로 중국은 연평균 8~9%의 경제성장
    ▪ 경제규모는 이미 우리나라를 앞서고 있고 중국이 앞으로도 꾸준히 8% 정도의 경제성장을 지속한다고 가정할 경우 2020년에는 미국을 앞지를 것으로 전망

    →이로 인해 롯데리아는 한국시장에서의 성공에 안주하지 않고 1994년부터 일찌감치 중국 시장으로 눈을 돌려 중국을 전략 시장으로 설정

    Product
    - 다양한 토종메뉴 개발(김치)
    - 웰빙시대에 맞춘 건장 지향적 제품(호밀빵, 그린샐러드)

    Price
    - 세트메뉴 활용
    이벤트를 통한 가격인하
    고급메뉴를 통한 고(高)가격 지향


    Place
    - 많은 매장 수(매장 수 1위)
    - 쇼핑마트나 멀티플랙스 내 입점
    - 롯데 계열사를 통해 원료 조달
    (저렴한 가격)
    - 자체 물류센터 운영

    Promotion
    - 업계 최초로 ‘웰빙’ 강조
    - 그룹사 차원의 통합 회원제 서비스 통한 로열티 강화
    - 순수 국내 브랜드 이미지 강화
    - 유쾌하고 즐거운 광고

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