분야
hwpⅠ. 서론
1. 상권의 개념
2. 상권조사시 고려 요소
3. 대학가 상권의 특징
Ⅱ. 본론
1. 이대 상권의 특성과 구분
(1) 이대 상권의 특성
(2) 이대 상권의 구분
2. 상권 조사와 분석
(1) 커피빈
(2) 화장품
(3) 보세 의류
(4) 미용실
Ⅲ. 결론 - 상권의 재설계
1. A구역
2. B구역
3. C구역
(1) 동선도로
고객이 물건을 살 경우 당연히 도보의 경우에는 걷기 쉽고, 차를 이용할 때는 운전하 기 쉬운 도로를 택하게 된다. 때문에 동선도로는 상권 파악에 중요한 요소이다.
(2) 교통과 통행량
점포 앞의 통행량과 교통량이 많을수록 매출 신장의 가능성이 높다. 통행량은 점포 앞의 잠재적 구매력을 나타내는 지표이다. 통행량을 통해 자기 점포의 집적객 예측치 를 산출하려는 사업체들도 많고, 통행량의 데이터로 알 수 있는 매출 요소는 점포 바 로 앞의 시장 규모라고 할 수 있다.
(3) 타 브랜드와의 경합성
동종 업종, 유사 업종은 경합이 적으면 적을수록 좋다. 경합이 점포 매출의 90%이상 을 좌우하기 때문이다.
(4) 시계성
점포에 관한 모든 시각적 평가에 관한 문제이다. 시계성은 고객의 입장에서 측정해야 한다.
(5) 건물과 토지 (지형)
점포 면적과 매출, 고객이 접근할 수 있는 수단, 제약 요인이 인간 심리에 미치는 영 향을 말하는데 예를들면 점포앞 보도는 넓을수록 좋다, 출입구의 수, 측면도로나 뒷길, 입구, 주차장등의 유무등을 들 수 있다.
(6) 유동인구의 특성 (상권의 질)
그 거리에 유입되는 사람들의 목적이 명확할수록 목적 이외의 소비와 구매행동을 일으 키기 힘들다. 반대로 거리에 유입되는 사람들의 목직이 명확하지 않다면 다양한 구매 행동의 기회가 높아진다. 따라서 점포 주변 통행인의 왕래 목적 등이나, 남녀 비율, 연 령등을 파악하는 것이 중요하다.