분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 공익광고의 개념 및 목적
1. 공익광고의 개념
2. 공익광고의 목적
Ⅲ. 공익광고에 담겨있는 국가주의 이데올로기
1. 국가주의란 무엇인가
2. 국가 발전의 도구가 되는 개인 : , ,
Ⅳ. 공익광고에 담겨있는 가부장적 이데올로기
1. 가부장적 이데올로기에 대한 개념
2. 고정된 성역할로 표현되는 가부장적 이데올로기: ,
Ⅴ. 결론
1. 공익광고의 개념
공익광고란 인간, 사회, 국가가 현재 안고 있는 공공적․사회적 문제나 혹은 장래에 일어나려는 문제에 관해, 한 사회의 구성원과 집단들이 공유하고 있는 의식․가치․이념을 반영하는 문화적 현상을 의미한다. 또한 그 시대의 시대적 특성들과 결합시키려는 노력을 통해 일반 시민의 주의를 환기시키거나, 그를 계몽․계발시켜 문제의 해결을 위해 협력해서 행동하도록 만들려는 목적의 자발적인 광고 커뮤니케이션을 말한다.
이러한 정의는 공익광고 전반에 관한 것이나, 오늘날의 공익광고는 다양한 의미와 성격을 갖고 있으므로 우리는 크게 넓은 뜻(광의)과 좁은 뜻(협의)으로 분류하여 이해해 보고자 한다. 먼저 광의의 공익광고 개념을 보면 광고의 주제가 공공성, 사회성을 가지고 있으며, 광고주의 영리 추구가 두드러지지 않은 경우, 광고주에 관계없이 이를 공익광고의 범주에 넣는 것이다.
한편 협의의 공익광고는 어디까지나 공공활동을 실시하고 있는 단체와 정부, 지방자치 단체 등의 광고로, 그 주제가 공공성이 높은 문제를 다루고 있는 경우만을 지칭한다. 이 경우 광고 집행 시 매체 요금이 유료인가 무료인가는 문제가 되지 않는다. 다만 사기업, 정당, 종교단체 등의 광고는 아무리 공공적인 주제를 다루더라도 공익광고의 범주에 들지 않는다. 공익 광고의 개념과 정의, 우에조 노리오( 植條則夫), 서정범 역
‘협의'적 개념에서의 공익광고는 현재 한국에서 대중에게 잘 알려져 있지 않은 경우가 많아, 숨은 이데올로기를 무비판적으로 수용하게 할 만큼의 대중성이 부족하다고 판단된다. 따라서 우리는 ‘광의’ 개념에서 공익 광고를 파악해 논의를 이끌어 나가고자 한다.
2. 공익광고의 목적
역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이었다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 하는 시도로써 자리매김 하고 있다. 그렇다면 이러한 공익광고는 무슨 목적을 위해 만들어 진 것일까?
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