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[마케팅전략] KTF제품확충과 발전전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] KTF제품확충과 발전전략에 대한 자료입니다.
    목차
    KTF 선정 동기
    KTF 의미와 시장배경 – 전체적인 이동통신 상황
    상황분석 - 내부 상황과 외부 상황 분석 / 경쟁자, 소비자 분석 / SWOT분석
    마케팅목표 – 목표설정
    마케팅전략 – STP 전략
    마케팅믹스 – 4P 분석
    향후 전략
    결론
    본문내용
    선정동기
    핸드폰시장의 수요에 따라 SK 텔레콤을 선두로 KTF, LG 텔레콤 등
    의 PCS 폰 의 경쟁이 과열화되고 있다. 그리고 전국민의 2/3 이상
    사용하고 있는 이동통신은 초고속 인터넷과 함께 우리나라를 정보통
    신 강국의 반열에 올려놓은 일등 공신이다. 그 중 이동통신 업계에
    서 ‘단기간에 최다 무선 통신 고객’을 확보하고 있는 이동통신 업계
    KTF 는 더 많은 수익과 성장이 기대됨에도 업계 2위에 미치는 이
    미지를 가지고 있으므로 전략적인 마케팅 방법을 추구하고자 선택
    하게 되었다.

    KTF
    KT – 한국통신의 일원으로서 KT차원의 CI를 반영

    F - 무선분야의 선두기업 ( First in Mobile)로서 재미있고( Fun), 빠르고 ( Fast), 독창적인( Frontier) 서비스를 제공하여 고객의 생활에 친근하게 ( Friendly)다가가는 기업이 되겠다는 의지의 표현
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