분야
ppt브랜드 자산의 체계적 관리
강력한 상표의 활용 방안
따라서 기업들은 브랜드파워 구축에 막대한 비용과 마케팅노력을 투입하거나 비싼 값을 지불하서라도 자산가치가 높은 브랜드를 인수하려 한다.
브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(높은 상표애호도, 시장점유율)
브랜드자산은 고객의 관점과 기업의 관점에서 설명될 수 있는데, 고객의 관점에서 본 브랜드자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미.
기업관점에서는 브랜드의 부착으로 인해 매출액과 이익이 증가된 것
2.1 브랜드인지도의 관리
(1) 브랜드 자산형성에 있어서 브랜드인지도의 중요성
첫째, 고려대상 상표군에 우선 포함되는 이점.
(소비자가 특정제품을 구매하고자 할 때 우선적으로 고려하는 브랜드)
둘째, 상표친숙성을 높여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택가능성을 증가.
소비자는 반복 노출되어 친숙한 브랜드를
구매하는 경우가 흔함
2.1 브랜드인지도의 관리
(2) 브랜드인지도를 증대시키는 방법
① 반복광고 : 제품에 대한 메시지를 소비자의 기억 속에 장기간 유지시킬 수 있는 효과적인 방법
(단, 광고효과의 감퇴 주의 – 소비자가 싫증을 느끼지 않도록 해야 한다.)
2.1 브랜드인지도의 관리
(2) 브랜드인지도를 증대시키는 방법
④ 구매시점에 자사브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서를 제공한다.
: 광고에 이용했던 광고문구나 슬로건을 점포 내에 크게 부착하거나 자사제품의 패키지에 광고 모델을 인쇄하는 방법으로 브랜드암시를 제공하면 브랜드에 대한 기억이 보다 쉽게 이루어진다.
2.2 브랜드 연상 관리
(2) 브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접 관련된 연상
다. 품질/가격과 관련된 연상
⒜ 품질 : 높은 품질의 제품으로 지각 된 브랜드는 높은 제품 가격을 부과 할 수 있으며, 높은 수익성을 준다.
⒝ 가격 : 가격은 마케팅 목표에 따라 달라진다. 높은 점유율의 실현이 목표면 고품질의 제품에 대해 저렴한 가격을 부과하며, 고수익성이 목표인 기업은 고품질 – 고가격의 브랜드 연상을 추구한다.