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[마케팅원론] `아침햇살`의 마케팅 보고서

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    • 소개글
    [마케팅원론] `아침햇살`의 마케팅 보고서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 전체 음료시장 및 기능성 음료시장 분석


    2. (주)웅진의 자사분석


    3. 현재 아침햇살의 시장성 분석

    (1) STP

    (2) S.W.O.T분석

    (3) 4P


    4. 아침햇살이 나아갈 방향


    5. 참고문헌
    본문내용
    1. 전체 음료시장 및 기능성 음료시장 분석

    ‘웰빙’ 바람을 탄 고급주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고 있는 올 음료시장은 롯데칠성, 한국코카콜라, 해태음료등 메이저 3사 중심으로 재편이 가속화
    되는 가운데 유업체와 제약 업체가 수익성을 높이기 위해 음료시장 공략을 치열하게 전개하고 있다. 전체 음료시장은 상반기까지 계속 이어질 것으로 보이는 내수 경기 침체와
    수년간 발생한 음료 수기의 잦은 호우 등 부정적인 요인과 하반기 이후 주 5일 근무의 본격
    시행 등에 따른 관광, 레저 등 여가 문화의 활발한 성장으로 인한 음료 소비에 긍정적 요인
    으로 작용하는 가운데 소폭의 성장이 예상고 있다. 2003년 약 3조 350억원에서 올해는 약
    3%가 신장한 3조 4500억 원대의 시장을 형성할 것으로 전망된다.
    건강지향적인 음료패턴이 정착되면서 소비량이 급감하고 있는 탄산음료시장은 올해에도
    약보합이 예상된다. 전년대비 18%나 떨어졌던 콜라의 경우 올해에는 그 폭이 줄어들겠지만
    기대치는 여전히 낮다.
    이에반해 사이다시장은 콜라보다 형편이 좀 낫다. 콜라보다 매출은 적지만 고정 마니아가
    확고하기 때문이다.
    후레바음료도 매년 떨어지는 시장규모를 보듬는것이 급선무다. 눈에 띠는 신제품 없이
    환타, 미란다, 오란씨 등 장수제품에 의존하는 것도 한계를 드러내고 있다. 다만 지난해
    500억원대의 시장을 형성한 밀키스, 암바사등 유성탄산음료는 올해에도 성장세를 이어갈 것으로 예측된다.
    주스시장은 편차가 심할 것으로 예상된다. 100%상온주스는 약세, 냉장유통주스, 저과즙주스는
    보합, 50%는 강보합이 예상된다.
    상대적으로 가격이 비싼 100% 주스는 경기에 영향을 많이 받을 것으로 예상된다. 지난해에도
    100% 주스군의 매출은 무려 20%나 떨어진바 있다. 올해에도 상반기까지는 경기가 저점에
    머물 것 으로 보여 하반기나 되서야 돌파구를 마련할 듯하다.
    냉장유통주스군은 경기에 민감하면서도 건강을 중시하는 소비자 심리에 보합이 예상된다.
    지난해에도 예상을 깨고 상승율을 유지한 것이 좋은 예다.
    50% 주스군은 제주감귤주스가
    참고문헌
    웅진 홈페이지
    한국조리학회
    네이버 뉴스 검색

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