[마케팅] `미샤`대한 소비자인식조사 및 향후 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.16
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소개글

[마케팅] `미샤`대한 소비자인식조사 및 향후 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 조사 배경 / 목적
2. 조사 내용
3. 조사 방법
4. 조사 예산
5. 조사기간 / 진행과정
미샤의 연혁
에이블C&C
설문 조사
1. 가설 설정
2. 설문분석 및 결론
미샤가 나아갈 길
1. 현 상황분석
2.매출증대를 위한 마케팅 믹스전략

본문내용

조사 배경

저가제품인 “미샤”는 다른 화장품 브랜드와 비교 했을때
상대적으로 품질이 떨어진다는 것으로 소비자가 인식할 것임

조사 목적

“미샤”의 소비자 인식도를 조사하고 “미샤”에서 낮은 가격
책정이 가능한 이유를 설명한 후 그에 따른 소비자 반응을 관찰한다.

그에 따른 마케팅 전략을 수립하는데 필요한 기초
자료를 수집하여 미샤의 매출증대를 위한 마케팅 전략 수립

2. 조사 내용
• 소비자 소비패턴 파악
• 미샤 브랜드 인지도 조사
• 미샤의 구매경험여부 파악
• 제품에 대한 만족도
• 제품가격에 대한 소비자의 태도
• 향후 구매의향

1. 현 상황분석
미샤는 전통적인 화장품광고 시장과는 다른 방향의 마케팅 전략 수행
미샤의 가장 큰 무기는 낮은 가격
미샤의 저가격 정책은 소비자들의 인식 / 고정관념에 의해
제품에 대한 신뢰성을 낯추는 결과
소비자의 인식 / 고정 관념은 장기적으로 봤을 때
미샤의 직접적인 매출에 큰 영향
소비자의 인식 / 고정 관념을 제거하기 위한 적극적인 노력 필요

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