분야
hwp1.1 광고모델의 개념
1.2 연구배경 및 목적
1.3 연구범위 및 방법
2. 광고모델의 유형 및 효과
2.1 광고모델의 기능
2.2 광고모델의 유형
2.3 광고모델의 효과
3. 광고모델과 소비자 구매태도의 상관관계
3.1 소비자 태도
3.2 구매의도
3.3 광고모델에 따른 소비자 구매태도
4. 광고모델 유형에 따른 성공사례
4.1 유명인 모델을 이용한 광고
4.2 전문가 모델을 이용한 광고
4.3 소비자 모델을 이용한 광고
4.4 비인적 모델을 이용한 광고
5. 결론
2.1 광고모델의 기능
광고 모델은 그 자신이 옹호하고 광고하는 제품에 대하여 보다 사회적으로 의미 있는 관련성을 부여하므로 제품에 대한 소비자의 감성적이고 이성적인 반응을 불러일으킬 수 있다.
Kamen, Azhari 과 Kragh(1975)는 광고 모델의 주 기능은 소구되는 실질 메시지가 위치하고 있는 중앙에 위치하여 작용함으로써 광고 모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 광고 모델 자신과 기업, 제품 간의 관계를 연상시켜 소비자의 메시지에 대한 기억을 자극하게 하는 것이라 정의내리고 있다.
2.2 광고모델의 유형
광고에 등장하는 모델들에는 여러 유형이 있을 수 있으나, 크게 지명도에 따라 유명인 모델과 비유명인 모델로, 광고제품에 대한 전문적 지식을 기준으로 전문가와 소비자 모델로, 모델의 인성여부에 따라 인적 모델과 비인적 모델로 나눌 수 있다.
즉, 광고모델은 유명인, 전문가, 소비자, 비인적 모델로 구별된다. 각 유형의 광고모델에 대해 살펴보면 다음과 같다.
① 유명인 모델 (Celebrity Model)
유명인이란 광고되는 제품 범주와 직접적으로 관련이 없는 제품 분야에서의 성공으로 인하여 일반인들에게 잘 알려진 개인을 말한다. 이러한 유명인들을 광고 모델로 이용하는 것은 오늘날 소비자 광고에 있어서 제품 종류에 상관없어 광범위하게 사용되고 있는 광고전략 중 하나가 되고 있다.
유명인 모델을 사용하는 이유는 우선 그 얼굴이 아이캐처(Eye-catcher) 광고에서, 보는 사람의 눈을 끄는 포인트. 사진, 일러스트 따위가 있다.
의 작용을 할 뿐 아니라 광고하려는 제품의 기능을 잘 나타낼 수 있고 수요층을 확실히 표현할 수 있다는 점이다. 또한 유명인은 사회적인 신용도가 높기 때문에 그의 신용과 상품의 신용을 접목시키는 역할을 할 수 있다.
․ 이재수, 1999, 『광고 심리학』, 조형사
․ 김광수, 1994, 『광고비평』, 한나래
․ 윤병훈, 1992, , 『광고연구에 관한 논문』
․ 이호배와 정이규, 1977, , 『광고학 연구, 제 8권 2호』
․ www.tvcf.co.kr
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921060425&cDateYear=2007&cDateMonth=07&cDateDay=26
www.chosun.com
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200708/e2007082016514347670.htm