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[글로벌마케팅] 콜게이트 사례

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    • 소개글
    [글로벌마케팅] 콜게이트 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Colgate-Palmolive Co.
    Question 1.
    CP사의 미션
    칫솔시장 세분화
    칫솔시장 환경분석 (고객 분석)
    칫솔시장 환경분석 (경쟁사 분석)
    칫솔시장 환경분석 (자사 분석)
    Precision 브랜드
    Question 4.
    국내 구강보호 시장
    본문내용
    Colgate-Palmolive Co.

    콜게이트 팜올리브 [Colgate-Palmolive Co.]


    ☞ 미국의 대표적인 가정·목용용품 제조 및 유통 회사.


    ▶ 업종 : 생활용품 제조업 및 유통

    ▶ 설립자 : 윌리엄 콜게이트, B. J. 존슨

    ▶ 설립일 : 1908년

    ▶ 본사 : 뉴욕주 뉴욕

    ▶ 총자산 : 72억 5230만 달러

    ▶ 매출액 : 93억 5790만 달러

    C P 사 의 미 션

    시 장 세 분 화

    환 경 분 석

    Precision 전 략 타 당 성


    .
    .
    .
    치약시장

    1 가치 / 전문 시장의 분류
    - 가치시장 : 유통업체 상표로 시장이 잠식됨.
    - 전문시장 : 가치시장에서의 전이된 시장.
    2 슈퍼프리미엄 제품의 부재
    3 제품성격 - 소모품
    4. 제품특성 - 가족구성원 공유
    5. Primary Demand 를 늘리는것이 어려움
    - 신재품이 기존시장을 잠식하는 양상

    칫솔시장

    1 가치 / 전문 / 슈퍼프리미엄 시장의 분류
    2 제품성격 - 소모품
    3 제품특성 – 가족구성원간의 공유되지 않음
    4. 광고와 판촉의 증대로 소비수요 유발 가능
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