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[광고관리] 광고문안과 아트워크

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    • 소개글
    [광고관리] 광고문안과 아트워크에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 크리에이티브 과정 : 아이디어 창출
    2. 카피라이팅
    3. 일러스트레이팅
    4. 레이아웃
    5. 매체 계획
    본문내용
    크리에이티브 과정

    크리에이티브 과정?
    - 독창적인 아이디어 도출

    Osborn의 크리에이티브 과정

    ① 사실 발견
    문제 정의 : 문제 식별 및 강조
    준비 : 자료의 수집과 분석
    ② 아이디어 발견
    아이디어 제시 : 잠정적 아이디어 도출
    아이디어 개발 : 아이디어 선택, 추가, 재처리(수정,결합)

    아이디어의 소재는 정보이다.
    ‘삶에 대한 다양한 각도의 호기심이 월등히 창의적인 사람의 비결’
    - Leo Burnett -

    소비자에 대한 광고 효과
    – 인지에서 행동에 이르기까지의 흐름

    행동적 차원 구매행동 흐름 적합한 촉진 또는 광고 형태 예
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