[마케팅] 가격경쟁으로 인한 실패사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.02.25
9페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 가격경쟁으로 인한 실패사례

[경제정책] 기업집중의 경제적 효과

[기업경제학] 게임이론으로 살펴본 반도체 시장과 향후 전망

[국제경영] 이마트, 삼성전자, 농심, 오리온 중국진출 마케팅전략

경영경제 기업활동

[마케팅원론] 삼성 애니콜의 마케팅 성공전략

한-EU FTA 분석 레포트

[지역경제분석] 인도의 산업지역 형성과 그 변화에 관한 분석

현대트랜시스 면접 최종합격자의 면접질문 모음 + 합격팁 [최신극비자료]

소개글

[마케팅] 가격경쟁으로 인한 실패사례에 대한 자료입니다.

1. 실패사례

(1) 질레트 면도기
(2) 현대자동차, 중국서 판매부진
(3) D램 업계의 치킨게임
(4) 미국 스타벅스의 위기

2. 가격 경쟁의 전략 대안

(1) 무시 전략
(2) 최적화 전략
(3) 맞춤화 전략
(4) 파괴 전략

본문내용

실패사례 - 3

D램 업계의 치킨게임

치킨게임 - 어느 한 쪽이 양보하지 않을 경우 양쪽이 모두 파국으로 치닫게 되는
극단적인 게임이론.
ex) 2대의 자동차 서로 마주보고 주행해서 먼저 핸들을 돌리거나 자동차에서 뛰어내리는 쪽이 지는 게임. 치킨 ‣ 겁쟁이를 뜻함.

06년부터 시작된 세계 메이져 반도체 생산업체들의 치킨게임
삼성전자, 하이닉스, 키몬다, 엘피다, 마이크론
결과 : 매출액 - 공급과잉 및 과당 경쟁에 따른 가격 급락으로 일제히 큰 폭으로 감소.
출하량 증가/ 수익 감소
삼성전자를 제외한 모든 메모리 업체들은 큰 폭의 영업적자를 기록 ‣ 삼성전자의 승리
하위권 대만 업체와 이닉스, 엘피다, 키몬다 등 감산, 자산매각으로 구조조정에 이름.
독일 키몬다 - 파산 선언, 모회사인 인피니언 역시 막대한 손실을 입음

06년 부근부터 시작된 세계 유수의 메이져 반도체 생산업체들의 치킨게임으로 인한 엄청난 물량공세 및 엄청난 가격다운으로 반도체업계는 출하량은 증가하였으나 수익은 전혀 나지않는 기형적인 형태의 경쟁을 해왔습니다. 2008년 3분기까지 메모리 반도체 업계의 7분기에 걸친 치킨게임에서 삼성전자는 웃고, 하이닉스는 울었다. 일본 반도체 자존심인 엘피다는 '선전(善戰)'했으나 독일 반도체 회사 키몬다는 퇴출 위기에 직면했다. 2008년 말, 시장조사기관 아이서플라이가 치킨게임이 시작된 2007년 1분기부터 올해 3분기까지 매분기 발표한 'D램 시장 보고서'를 토대로 상위 5개 업체의 매출 및 시장점유율(매출기준)을 비교 분석한 결과, 이 같은 결론이 나왔다. 이 기간 삼성전자와 하이닉스는 1, 2위의 자리를 그대로 유지했으나 3위였던 키몬다는 5위로 내려앉았으며 4, 5위였던 엘피다와 미국 마이크론은 3, 4위로 나란히 한 계단씩 올라섰다. 이들 5개 업체의 매출액은 공급과잉 및 과당 경쟁에 따른

#가격 #키몬다 #삼성전자 #전략 #경쟁 #시장 #커피 #미국 #업체 #반도체