분야
pptx묶음 가격의 동기
묶음 가격에 영향을 미치는 요소
묶음 가격의 사례와 문제점
결론
개별 상품을 하나의 단위로 묶어 특정 가격에 판매하는 것으로
묶음 제품만 구매가 가능하며 개별 상품은 구매할 수 없다.
혼합묶음가격
묶음 제품도 구매할 수 있고 개별 상품도 구매 할 수 있는 경우
혼합결합묶음가격 – 포함되는 개별 품목들의 합으로 가격이매겨짐
혼합선도묶음가격 – 한 품목을 정해진 가격에 사면 나머지는 할인됨
사례 1. 63빌딩의 종합관람권과 BIG 시리즈
☞ 종합관람권 – 일반종합관람요금 10%, 단체종합관람요금 30%
- 개별관람요금(individual price) : 각각의 시설 이용 시마다 입장권을 구매
- 일반종합관람요금 : 개인에게 해당하는 것으로, 3가지의 시설 이용이 가능한 요금
- 단체종합관람요금(bundled price) : 단체입장객을 위한 요금
☞ BIG 시리즈
첫째, BIG4의 할인율은 종합관람권 상의 개인에게 적용되는 할인율(15.3%)에 비해 월등히
높은 37.5%에 달한다.
둘째, 기존의 전망대, 수족관, IMAX영화관의 고객의 수를 증가시키는 것 외에도, 기타 관광
식당가 등의 부대시설의 이용을 늘리기 위한 cross-couponing을 병행함으로써 기업의 시설
간 시너지효과를 극대화하고자 하였다. 즉, 혼합묶음가격실행으로 인하여 다른 시설물의
수요는 예년보다 30% 정도 늘어난 것으로 보고 있다.
대형마트 등에서 묶음 단위로 판매하는 아이스크림이 낱개 제품보다 가격이 30%가량 비싼 것으로 조사됐다.
한국소비자단체협의회는 지난 8일부터 9일까지 서울 지역 백화점 15곳, 대형마트 57곳 등 300개 유통매장에서 아이스크림 바류 5개, 콘과 펜슬류 5개, 컵류 4개 제품을 조사한 결과, 이같은 결과가 나왔다고 28일 밝혔다.