[해외진출전략] 진로소주의 미국시장공략

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.20
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소개글

[해외진출전략] 진로소주의 미국시장공략에 대한 자료입니다.

국가 개요
기업*제품 소개
국내 판매 현황
제품과 시장의 선택 (미국의 주류 문화와 시장)
미국시장의 SWOT 분석
4P 전략
진로소주의 미래

본문내용

소주시장의 전망

국내시장

우리나라 소주시장의 52%를 점유
국내소주 3대 브랜드가 전체 소주시장의 90%를 점유
위협요인으로서 거대한 메이져급 회사가 이 시장에 끼어드는것
국내 시장은 진로 두산 보해 롯데의 4파전으로 예상

국외시장

국외시장의 전망은 쾌청
올해 9월까지 6천1백 60만 달러로 전년 동기대비 15% 증가
작년 전체 국내 소주 수출 8천 6백 30만달러로 22.7% 성장
- 진로소주 세계증류수 시장에서 판매량과 판매성장률 부문에서 각각 2위

기업 소개

1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露) 생산 판매
1951.03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1953.10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1965.04 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1993.07 "진로골드소주" 개발, 출시
1994.05 칵테일주 "체리15" "레몬15" 출시
1996.06 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1998.03 "순한진로" 출시
1998.10 "참眞이슬露" 출시
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999.06 참진이슬로 미국시장 진출
2002.02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환
2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지

두꺼비 상표 진로의 역사는 일제 치하인 1924년
10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다.
이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 '금련(金蓮)'을, 52년에는 '낙동강(洛東江)'을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 '진로'를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 '眞'과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 '露'를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다.

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