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[광고경영] 삼성전자 지펠 광고분석

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    • 소개글
    [광고경영] 삼성전자 지펠 광고분석에 대한 자료입니다.
    목차
    About Zipel ...

    출시 전 시장 환경

    SWOT 분석

    Product Concept

    Zipel 의 마케팅 전략

    인쇄 광고

    TV 광고

    국내 시장 점유율 (양문형 냉장고)

    유럽 각 국내 점유율

    주요 수상 경력
    본문내용
    About Zipel ...

    브랜드 런칭 : 1997년 5월
    제조사 : 삼성전자
    Gifpel 에서 Zipel 로
    독일어로 “정상”의 의미
    Z.I.P.E.L 의 의미
    Zero Defect - 완벽한 품질로
    Intelligent - 지성과
    Prestige - 명예를 중시하는 고객에게
    Elegant - 우아하고
    Life Style - 품격 있는 생활을…
    Concept : Side by Side 냉장고 시장의 국내화

    SWOT 분석

    강점 (strength)

    - 세계 최고의 냉각기술 확보
    - 최첨단 공장 및 최신설비 보유
    한국인의 식생활에 맞는
    한국형 제품으로 차별화
    - 유통망과 서비스망 우세

    약점 (weakness)

    - 수입품 대비 소비자 브랜드
    선호도 열세(수입은 무조건
    좋다)
    - SBS 냉장고 기술력 미확보(개발/ 생산 경험 부족)

    기회요소 (opportunity)

    - 지속적인 대형화 추세로
    높은 시장 성장성
    - 한국형 SBS 냉장고 부재

    위협요소 (threat)

    - 개발 투자비 대비 절대 시장
    규모 협소
    초기 브랜드 런칭 비용과다
    및 성공 불안감
    #냉장고#시장#브랜드#점유율#Zipel#국내#전략#TV#광고