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[홍보원론] 서울우유의 위기관리 사례

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    • 소개글
    [홍보원론] 서울우유의 위기관리 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    상황 분석
    문제점 분석
    결과에 따른 Target Segment
    캠페인 컨셉 도출
    IMC 전술
    캠페인 평가

    본문내용
    백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침


    특히 청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감


    청.장년기의 섭취량 매우 낮음

    대학생은 성인기로 진입하는 시기이자
    독립적으로 자신의 기호에 맞는 식품을
    선택하는 시기이다.

    그러므로 현재 그들의 백색시유 및 유제품에
    대한 소비성향이 미래의 우유 소비에
    큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

    고졸 직장인의 경우도 크게 다르지 않을 것이다.

    백색시유를 싫어해서 소비량이 낮은 것이 아니라
    필요성을 느끼지만 다른 원인들에 의해 백색시유를
    외면하고 있던 것으로 분석

    웰빙 문화의 부상과 건강에 대한 높은 관심이 앞으로
    백색시유 소비 증가를 꾀할 수 있는 사회적 이점요소로
    작용할 수 있다.

    건강에 대한 높은 관심과 높은 구매력으로
    설득이 가능하다면 매력적인 타겟
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