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[홍보원론] 자일리톨껌 도입에 따른 실패와 분석을 통한 성공 사례

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    [홍보원론] 자일리톨껌 도입에 따른 실패와 분석을 통한 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 자일리톨 껌의 도입

    2. ‘자일리톨 F’의 도입 실패
    - 실패 원인 분석
    - 강점 / 약점
    - 해결책

    3. 성과
    본문내용
    1. 이미 확보된 기업이미지 및 시장점유율


    2. 자일리톨 시장에서의 선점 이미지
      - 국내에 잘 알려지지 않았던 자일리톨 선점

    3. 충치예방효과,
    치과 의사에게 효과 입증


    4. 자일리톨의 청량감이
    입안을 상쾌하게


    ‘자일리톨-F’의 약점

    1. 원재료 자일리톨 국내생산 X


    2. 가격은 높고 중량은 낮다
    - 원재료인 자일리톨 가격 높음


    1. 껌 품질 및 이미지 개선

    2. 포장의 차별화



    3. 치과의사를 잡아라
    4. 광고로 고정관념을 뒤집어라
    #자일리톨#자일#리톨#이미지#‘#원재료#’#도입#실패