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[마케팅] 주류시장의 경제적 환경과 주류시장의 법적 환경에 관한 분석

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    [마케팅] 주류시장의 경제적 환경과 주류시장의 법적 환경에 관한 분석에 대한 자료입니다.
    목차

    1.서론
    2.본론
    1)소주 값 인상이 국내 경제에 미치는 영향
    (1) 수요와 소주 가격 탄력성
    (2) 서민 경제에 미치는 영향
    (3) 사회적 비용 증가에 대한 대책
    (4)음주의 연간 경제적 손실
    2)주류광고에 대한 법적 환경
    3)각 주류시장의 대표기업
    (1)소주시장 – 진로 vs 두산
    (2)맥주시장 – 하이트 vs OB
    4)주류시장의 소비문화환경
    (1)식초주
    (2)땡초주
    (3)술 문화의 새 키워드 `웰빙`..와인소비 급증
    (4)'S'맥주, 클럽 시장에서 인기 돌풍
    3.결론
    4.참고자료
    본문내용
    1.서론

    술은 인류의 역사와 같이 세계도처에서 자연발생적으로 출현하여 그 민족 고유의 식생활 문화와 같이 발달되어 왔으며 인류생활에 불가결한 기호 식품으로 되어왔다. 그리고 현재 국가적으로 중요한 산업으로 인정되고 있으며 주세는 안정적이고 막대한 국세로 국가산업발달에 큰 영향을 미쳐왔다. 그 결과, 우리나라 뿐만 아닌 각각의 선진국에서도 주류상품을 많이 개발, 연구하여 매출을 높이려는 노력을 기울이고 있다. 이에 현재 주류 소비문화는 어떠하며 주류광고에 대한 법적환경과 주류가 국내 경제에는 어떠한 영향을 미치는지 알아보도록 하자.

    1)소주 값 인상이 국내 경제에 미치는 영향

    (1) 수요와 소주 가격 탄력성
    “수요의 법칙”→ 가격이 오르면 수요 혹은 소비가 줄어든다.
    [예외] 소주는 가격이 올라가도 일시적으로 수요가 줄어들 수 있지만 곧바로 소비의 증가로 이어진다.
    이를 경제학 용어로 수요의 가격 탄력성이 낮다 (비탄력적)라고 표현한다.

    소주는 서민의 술로 경기가 안 좋을 때 더 잘 팔린다. 또한 비탄력적인 재화로, 필수재에 속하기 때문에 서민들에게 소주는 없어서는 안 되는 술로 생각된다.


    (2) 서민 경제에 미치는 영향

    우리나라 1인 당 연간 소주 소비량은 약 86병 정도인데
    대부분 술 소비를 음식점을 통해서 하기 때문에
    실제 소비자 부담은 한 병 당500~1000원정도 늘어날 것으로 예상된다.
    이 경우 서민들에게는 상당한 부담이 된다.

    (3) 사회적 비용 증가에 대한 대책

    청소년 음주 증가, 알코올 질환으로 인한 의료비 증가,
    음주 문화 확산에 따른 생산성 저하, 교통사고 유발 등에 따른 사회적 비용 지출은 연간 약 20조원에 이를 것으로 추산


    참고문헌
    국세청 http://www.nts.go.kr/
    뉴시스 경제, 프리미엄 소주, 10년 만에 두산서 출시, 2007-3-8
    법제처 http://www.moleg.go.kr/
    서울경제 경제, 하이트-OB 맥주 성수기 마케팅大戰, 2007-5-7
    삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
    스포츠서울 기사 2006-08-10
    연세대 보건대학원 2003년 자료
    연합뉴스기사 2005-09-22
    이데일리 기사 2007-04-16
    조선닷컴 http://news.chosun.com/ [Why] 소주 2차 대전 , 2007-9-16
    하이트 맥주 홈페이지 (2007-09-03) http://www.hite.com/
    한국일보 경제, 하이트 맥주 비방광고 시정명령, 2007-5-30
    화제집중(2006-08-14) http://www.imbc.com/cms/CUCNT100/TV0000000055861.html

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