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[광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략

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    • 소개글
    [광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제품분석
    2. 소비자 분석
    3. 경쟁자 분석
    4. 전략
    5. Final 최종 정리
    본문내용
    1. 원료주정검수 : 좋은 물을 이용해야 맛있는 소주가 나온다..
    2. 희석 및 탈취
    3. 활성탄여과 : 초정밀여과기(흡착제 역할)를 이용→탈취 시 이용된 분
    말활성탄을 제거. 유기물 냄새 색깔 등을 거르는 역할.
    4. 블렌딩 : 회사마다의 독특한 레시피 이용 – 첨가물을 넣는다.
    5. 정밀여과 : '자화처리공법', '공기방울 여과공법'등의 초정밀 여과를 통
    해 소주 맛에 도움이 되지 않는 성분들을 날림
     한층 부드러워진다.
    6. 안정화 : 저장탱크에서 일정기간의 안정화 과정을 거친다.
    일종의 숙성작업
    7. 병입 및 타전 : 안정화 후 다시 최종 정밀여과를 거친 뒤 병입.
    8. 제품검사 : 기계, 눈으로 검사
    9. 상표부착 및 포장
    10. 출하 : 생산처→전국 각 지점의 직매장→도매상 → 소매점 및 업소
    [국민 건강 증진법 개정안]

    - 방송광고의 경우 알코올 성분이 17도 미만의 주류만 허용
    - 지나친 음주분위기를 묘사하거나 음주행위를 지나치게 미화하는 표현.
    - 음주가 사회적 인정이나 성공에 필요하다고 주장하거나 이를 암시하는 표현
    - 적당한 음주가 건강에 해롭지 않다는 표현
    - 음주가 체력 또는 운동능력을 향상시키거나 근심, 걱정을 없애준다거나 질병의
    치료에 도움이 되다는 표현
    - 음주가 정신건강에 도움이 된다는 표현
    - 주류의 판매 촉진을 위해서 광고노래금지, 경품, 금품제공금지

    일제시대-1950년대
    일제에 의해 우리나라의 다양한 전통 술을 말살시키는 ‘술상감’ 시작
     술의 종류는 개량식 약주, 막걸리, 소주로 획일화
    격식을 갖춘 조선시대 전통 음주문화의 파괴

    ~2010
    90년대부터 여성의 사회진출 증가
     소주의 여성 소비자 증가
     여성 소비자를 위한 저도수 소주의 시장 장악
    #마케팅#소비자#중장년층#광고와마케팅#두산