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[홍보원론] SK텔레콤의 2002월드컵 홍보 전략

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    • 소개글
    [홍보원론] SK텔레콤의 2002월드컵 홍보 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 캠페인 배경
    2. PR과제
    3. 추진전략 및 PR활동
    4. PR성과
    본문내용
    캠페인 배경

    경쟁사인 KTF – FIFA 공식후원사로 결정

    월드컵특수를 기대한 기업들의 치열한
    마케팅戰에 돌입

    SK텔레콤은 공식후원사가 아니므로
    월드컵 마케팅 및 홍보에 큰 제약


    PR과제


    매복마케팅을 통한 기업이미지 제고
    월드컵=축구=붉은악마=SK텔레콤의 상관관계의 창출
    붉은 악마의 후원사로 붉은 악마 이미지의 효과적 활용

    거리응원축제의 조성

    범국민적 관심 유도


    추진전략 및 PR활동


    이벤트 고지 및 관련기획 기사를 통한
    언론노출 확대

    시의적절한 이벤트 고지 및 다양한 기획 아이템 발굴
    신문의 정보통신면, 문화면, 생활면, 스포츠면등 다양한 지면활용
    사진자료 및 월드컵 특집 방송프로그램 적극 활용




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