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[마케팅] 국내 주류시장의 변화에따른 방향과 대책

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    • 소개글
    [마케팅] 국내 주류시장의 변화에따른 방향과 대책에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 국내 주류시장(출고 동향)
    2. 한국 주류시장의 방향
    본문내용
    1. 국내 주류시장(출고 동향)

    2006년도 우리나라 주류 출고량(수입주류, 탁주, 민속주 제외) -
    전년대비 3.25%증가, 매출액기준으로 0.58 감소.
    이는 맥주의 세율인하에 따른 매출액 감소가 주된 요인임.

    • 희석식소주 : 저도주 유행을 주도하여
    출고량 기준 전년대비 6% 증가.

    • 맥주 : 1.29% 출고량이 증가하였으나
    맥주주세인하로 인해 매출액은 4.03% 감소.

    • 과실주 : 웰빙트렌드가 확산됨에 따라
    출고량이 전년에 이어 12.42%가 증가.

    • 약주 : 소주의 저도화와 신제품의 부진으로 21.16%감소.


    *소주

    • 저도화와 웰빙트렌드 유행에 부합, 출고량 신장.
    • 저도주의 인기는 2006년 내내 식을 줄을 몰랐고, 소주 10개 업체 모두 신제품 출시.
    • 소주의 저도화추세를 우려하는 소비자들이 등장, 이에 부합하는 제품을 검토중.
    • 지방소주업체들이 본격적인 수도권시장 진출을 선언하면서 2007년에도 소주시장은 경쟁이 심화될 것으로 예상됨.

    참고문헌
    사단 법인 대한주류공업협회
    http://www.kalia.or.kr/

    대한조주사협회
    http://www.cocktail.or.kr/

    (주)진로그룹
    http://www.jinro.co.kr/

    ㈜대선주조
    http://www.c1soju.co.kr
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