[국제경영] 삼성 애니콜 중국 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[국제경영] 삼성 애니콜 중국 진출 사례에 대한 자료입니다.

중국 진출 사례

1 진출동기

2 진출연혁 및 기업의 해외생산연혁

3 사업내역
-사업규모(고용규모,생산실적등)
-생산품목
-기계 및 부품 조달 방법
-생산품 판매 지역
-법인의 자리매김
-경영권 위임 정도 및 위임내용
-기타(마케팅 등)

4 사업평가
-영업실적과 전반적인 사업평가
-제품경쟁력 평가
-셍산관리 및 노무관리
-현지정부와의 관계 및 현지공헌도
-현지에서의 성공 또는 실패 요인 분석
-현지경영의 애로요인

5 향후 개선방안 및 조사자의 평가의견

본문내용

▶ 경쟁력의 비결
▷ 다양한 제품군 : 고화소 카메라폰, 터치스크린폰, 스마트폰 등 하이앤드 분야. J700을 변형시킨 제품으로 히트상품 10위권에 올랐다. 다양한 제품 생산 능력을 토대로 소비자 욕구에 맞춘 적절한 상품을 내놓기 때문에 가능한 일이다. 다양한 제품을 만든 경험은 맞춤형 개발 능력 향상으로 이어졌다. 이는 이동통신사업자와 긴밀한 관계를 유지하는 데 도움을 줬다. 사업자별로 워낙 요구사항이 달라서다. 맞춤형 제품에 이동통신사업자들이 마음을 열었다. 삼성전자는 어느 이동통신사업자든 그들 요구에 맞게 제품을 내놨다. 반면 노키아는 사업자보다는 일반 소비자에 맞춰 제품을 팔아왔다. 이런 방식은 불황에 영향 받을 수밖에 없다는 게 전문가들 분석이다. 불황에도 삼성전자는 이동통신사업자를 통해 안정적인 판매가 가능했다.
▷ 스포츠마케팅 : 지난해 베이징올림픽 마케팅 효과가 컸다는 분석.
▷ 삼성전자는 2004년 60억 달러였던 중국시장 내 판매액을 2010년까지 4배 이상 늘어난 250억 달러로 확대하기로 했다. 이에 따라 삼성전자의 중국시장 매출 비중은 18% 수준에서 오는 2010년에는 25-30%로 늘어나게 된다.

[그림2] 주요 4대 그룹 최근 5년간 순이익 추이/ [그림3] 삼성전자, 현대자동차 당기 순이익 추이
출처 : 삼성과 현대가 잘나가면 우리 국민도 잘 살까? - 오마이뉴스
특히 삼성전자는 상반기 순이익이 이미 3조에 육박하였다. 삼성전자 1개 기업이 전체 상장기업 순이익의 17퍼센트를 차지하고 있는 것을 볼 수 있다.

[그림4] 연구개발비 상위 10대 기업(2006년 기준) / [그림5] 연구개발비 매출액 대비 비중
출처 : 삼성과 현대가 잘나가면 우리 국민도 잘 살까? - 오마이뉴스
삼성전자 일개 기업의 연구개발비만 5조 5000억 원, 매출액 대비 비중은 9.46퍼센트, 현대자동차는 1조 원, 매출액 대비 비중이 3.83퍼센트임을 볼 수 있다.

-생산품목
2. 생산품목
2G
GSM
CDMA
B108, B5702C, CC01 등

B189, B289, F309, W159 등

3G
TD-SCDMA
CDMA2000
WCDMA
I6320C, i688, L288m S3930C, S5630C 등

F539, F839, i329, M609, W239, W709 등

B5210U, I8910U, S3830U, S5608U, S7120U 등

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