[광고홍보윤리법제론] 인터넷 쇼핑몰 광고 윤리와 11번가 광고기획

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
38페이지 / pptx
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[소비자피해사례] 인터넷쇼핑몰 관련피해사례 분석 및 토의

사이버 범죄 사례와 예방법

[여성교육론] YWCA와 동아쇼핑 문화센터 비교 분석

[마케팅] 현대카드의 성공적인 마케팅사례

인터넷 쇼핑몰 광고 윤리와 11번가 광고기획

소개글

[광고홍보윤리법제론] 인터넷 쇼핑몰 광고 윤리와 11번가 광고기획에 대한 자료입니다.

서론
(1) 인터넷 쇼핑몰 시장 분석
(2) 인터넷 쇼핑몰 선정 동기

본론
1. 기존 광고/홍보 분석
(1) 지마켓
(2) 옥션
(3) 11번가
(4) 인터파크
(5) 타오바오

2. 11번가 광고기획
(1) 광고 목표, 컨셉
(2) 스토리 보드와 배너 광고

결론
-개선점과 광고인이 지켜야 할 윤리

본문내용

인터넷 쇼핑몰은 급격히 성장하여 3대 유통경로로 급부상하고 있는 상황

업계의 치열한 경쟁과 넘쳐나는 광고는
더욱 자극적이고 소비자를 기만하는 형태가 되어가고 있음

특히, 인터넷 쇼핑몰의 1,2,3위를 차지하는 ‘오픈마켓’은
더욱 공격적 마케팅을 하고 있으며
경쟁적으로 다양한 서비스를 제공하면서
과장, 허위 광고 등에 대한 지적을 받고 있음

1998년 4월 국내 최초의 인터넷 경매사이트로 시작/ 시장 점유율 2위

낚시질 배너광고

지난해 7월, NAVER 첫 화면
나이키 제품을 7900원에 판매한다는 배너 광고 설치
BUT,
배너를 클릭하면 7900원에 판매하는 나이키 제품이 아닌
21800원의 나이키 슬리퍼 판매창이 나옴

⇒허위과장 광고를 하지 못하도록 규정한 전자상거래법을 위반한 것
공정위, 과태료 1000만원 부과

‘불가사의한 배송사건!’이라며 하루 만에 배송을 해 준다고 광고
but

실제로는 광고 하단에 작은 글씨로 하루 배송 품목이 아니면 하루 배송이 안 된다고 이야기. 이는 마치 모든 상품이 그러하듯이 소비자를 기만하는 광고라 할 수 있다.

#광고 #인터넷 #쇼핑몰 #나이키 #nbsp