분야
pptx(1) 인터넷 쇼핑몰 시장 분석
(2) 인터넷 쇼핑몰 선정 동기
본론
1. 기존 광고/홍보 분석
(1) 지마켓
(2) 옥션
(3) 11번가
(4) 인터파크
(5) 타오바오
2. 11번가 광고기획
(1) 광고 목표, 컨셉
(2) 스토리 보드와 배너 광고
결론
-개선점과 광고인이 지켜야 할 윤리
인터넷 쇼핑몰에서의 중간 유통 이윤을 줄이고,
판매자와 구매자를 직접 연결시켜줌으로써 기존보다 저렴한 가격으로 판매 가능
인터넷 쇼핑몰은 급격히 성장하여 3대 유통경로로 급부상하고 있는 상황
업계의 치열한 경쟁과 넘쳐나는 광고는
더욱 자극적이고 소비자를 기만하는 형태가 되어가고 있음
특히, 인터넷 쇼핑몰의 1,2,3위를 차지하는 ‘오픈마켓’은
더욱 공격적 마케팅을 하고 있으며
경쟁적으로 다양한 서비스를 제공하면서
과장, 허위 광고 등에 대한 지적을 받고 있음
사랑에 민감하고, 궁금한 것은
바로 인터넷을 검색하는
연령집단의 특성을 잘 파악
→신선한 느낌으로
소비자의 관심을 끄는데 성공
광고인줄 알고 배신감을 느꼈다는
일부 네티즌도 있었음.
기발하고 신선하며 11번가를 알리는 동시에
즐거운 이벤트가 되었다는 점에서 잘 된 티저광고라고 할 수 있다.
''교보 가세요? 책 구경 잘하시고 주문은 꼭 인터파크!''라는 옥외 광고 .
이 같은 광고를 교보 문고를 비롯 국내 대형 서점이 밀집한 서울 강남역, 광화문역, 종로역 등 지하철역 지하보도에 내보내고 있다.