분야
ppt2. 마케팅의 정의
3. 경영환경의 변화와 새로운 마케팅의 역할
4. 마케팅의 종류
5. 시장분석과 마케팅 사례
1) 빙그레 바나나우유
2) 딤채 김치냉장고
3) 닌텐도
4) 베스킨라빈스
5) 실패사례-피자헛/파스타헛
6) 실패사례-리바이스 청바지
고객에 관한 데이터베이스를 구축,
필요한 고객에게 필요한 제품을 직접 판매하는 것으로,
원 투 원(one-to-one) 마케팅이라고도 함
- 어떤 고객이?
- 무엇을 ?
- 얼마나 ?
- 어느 매장에서 ?
- 어떤 유형의 제품을 구매?
- 언제 재 구매, 대체 구매를 할 것 ?
2) 타켓(Target) 마케팅
특정 대상을 상대로 한 조준 마케팅을 말함
GM대우의 ‘마티즈’는 화장품이나
여러 가지 액세서리를 들고 다니는
여성 운전자를 위해 다른 차종에 비해
수납공간에 특별히 신경을 씀.
3) 맞춤 마케팅(One-to-One Marketing)
Mass Marketing의 반대 개념,
고객 개개인을 독립적으로 파악하여 각 고객의
욕구를 충족시키는 마케팅을 의미
5) 공생 마케팅(Symbiotic Marketing)
6) 그린(Green) 마케팅
기업의 마케팅이 고객뿐만 아니라 고객을 둘러싼
환경, 사회까지 고려해야 한다는 사회학적 마케팅
concept에서 비롯
유한킴벌리의
'우리강산 푸르게 푸르게'
캠페인