수입와인 마케팅 환경 분석
분야
docx1) 경제적 정치적 환경
2) 사회 문화
2. 미시적 환경분석
1) 수요 분석
2) 공급과 관계사 분석
3) 경쟁사, 시장분석
4) 소비자 분석
특히 수입은 환율에 많은 영향을 받는데, 국내에서 와인을 수입해오는 국가가 미국과 유럽에 분포하고 있기 때문에 유로화, 달러의 가치 상승이 와인시장에 미치고 있다. 실제로 지난 4-5년간 계속된 성장을 기록하던 수입와인은 경제 불황이 시작된 2008년 후반 부터 판매가 주춤하고 있다. 국내의 대형 백화점과 마트에서는 지난해 1,2월의 10%이상의 와인 매출 증가가 있었던 반면 올해는 1~4%가까이 매출이 감소한 것으로 집계 되었다.