[광고조사] GS홈쇼핑 브랜드 인식 조사 보고서

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레포트 > 사회계열
2010.04.16
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소개글

[광고조사] GS홈쇼핑 브랜드 인식 조사 보고서에 대한 자료입니다.

조사 목적
조사의 진행
조사의 진행
FGI 결과 분석
구 LG홈쇼핑에 대한 인식과 선호도
GS 홀딩스와 홈쇼핑 영상 광고 감상 후 반응
인쇄광고 감상 후 반응(GS로고에 대한 인식)
GS가 무슨 뜻?
LG홈쇼핑이 GS홈쇼핑으로 바뀐 후 구매 형태에 미칠 영향
만약 자신이 GS홈쇼핑 사장이라면..
결 론
GS가 나아갸야 할 길

본문내용

인쇄광고 감상 후 반응(GS로고에 대한 인식)

남 : “예전 LG는 한국인들의 빨간색에 대한 거부감때문에 약간 변형된, 아리따운
사람냄새가 나는 빨간색과 비슷한 색을 채택하여 큰 효과를 봤잖아요.. GS
는 화려해보이기는 하지만, 결과적으론 좀 지저분해 보여요.”

남 : “알파벳을 이용한 기법이 LG와 비슷해서 신선함은 없네요. 색깔만 차이가
있고.. LG는 사람얼굴로 형성되어서 친근감이라도 있었는데..”

여 : “LG로고는 딱딱한 느낌이 있었는데, GS는 이와 대조적으로 부드러운 인상
이 들어요.”

여 : “LG로고는 단순한 원색이 아닌, 세련된 채도였는데, GS는 보색대비를 단순
하게 이용했기에 세련미가 부족해 보여요. 또 기업마다 색깔의 이미지가 있
잖아요. 삼성은 파랑이 떠오르고, 근데 GS는 딱히 그런 것도 없고..”

색상에 대해서 전반적으로 부정적 의견

디자인에 대해선 일부 괜찮다는 의견도 있지만,
역시 전반적으로 부정적 의견

“GoldStar 아니었나요~??”

“Global Standard 일수도…”

거의 대부분 GoldStar로 생각.

GS로 변경하면서 젼혀 새로운 이미지의 브랜드 가치를
창조하려는 이들의 의도를 생각해 볼 때 대부분이 GoldStar
를 떠올리는걸 보면 그다지 현명하지 못한 선택이란 의견..
(과거로의 회귀?)

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