분야
hwp2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형
3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다. 애경산업'Kerasys'
4. 결론
1.
오늘날 기업들은 각각의 이윤을 창출하기 위해 여러 가지 방법을 사용하고 있다. 그중에 광고는 기업의 이미지 개선과 상품판매, 그리고 소비자에 대한 구매욕구를 불러일으키는데에 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 제품을 소비자에게 판매하기 위해서는 마케팅관리자가 가장 우선적으로 그 제품에 과한 정보를 소비자에게 효과적으로 알린다. 그리하여 그 제품에 대한 수요를 창출하게 되는 것이다. 소비자에게 그 제품에 관해 효과적으로 알리기 위해서 전달수단으로 광고가 사용되고 있다. 광고는 포스터, TV, 라디오 등을 통해 이루어진다. 제품의 기업은 자신의 기업이미지를 소비자에게 우호적으로 알리기 위해 힘쓴다. 광고는 마케팅의 큰 몫으로 자리 잡고 있다. 최근의 마케팅에서 광고는 판매시대의 시장대응형 마케팅에서 기존시장의 효율성을 중대시키려는 시장창조형 마케팅으로 변화하고 있다. 광고는 그 일환으로서 새로운 생활을 제안하는 역할을 필요로 하고 있다. 성공적인 마케팅은 소비자에게 적당한 구매 가격의 제품을 제시하는 것으로부터 시작된다. 그리고 광고주는 이러한 제품을 소비자가 구매할 수 있는 장소까지 옮겨다 놓고 판매를 촉진시켜야만 한다. 또한 소비자가 구매하겠다는 확신을 갖도록 광고를 해야 한다. 광고라는 형태의 판매 촉진 방식은 마케팅 활동의 일부분에 지나지 않지만, 이것이 올바르게 수행되지 않으면 전체 마케팅 활동에 차질이 생기게 된다. 일반적으로 마케팅 활동은 광고와 조화를 이룰 때 훌륭하게 수행된다. 따라서 이번레포트를 통해 이런 광고란 무엇인가, 광고의 특성, 그리고 광고의 우수사례에 대해서 알아보겠다.
파워브랜드를 만드는 광고전략, 김원규, 나남출판
광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사
본론에는 광고에 대한 이론적 고찰과
우수사례에 대한 예를 삽입했습니다.