분야
hwp2. 비교광고의 유형
1) 시장 선도자를 위한 비교광고
2) 비정형적 비교광고
3) 자사 제품 간 비교광고
4) 제품 카테고리 비교광고
5) 세분화 비교광고
3. 비교광고 크리에이티브의 특성
4. 비교광고의 표현전략
5. 비교광고의 장점과 단점
1) 비교광고의 장점
2) 비교광고의 단점
6. 비교광고 사례
1) 나랑드 사이다
2) 현대자동차 그랜저 비교 광고
3) 케이블TV 비교광고
4) 현대카드M 비교광고
< 참고자료 >
1. 비교광고의 개념
비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 소비자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 보다 많은 정보 입수를 가능케 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 이러한 소비자 주의는 비단 타제품과의 비교만이 아니라 자사 제품과의 비교도 비교광고라고 하는 확대된 정의를 만들어 내기에 이르렀다.
비교광고(Comparative Advertising)란 경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우수하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고라고 할 수 있다(이규완, 1995).
Wilkie와 Ferris (1975)는 비교광고를 첫째, 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 둘째, 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련하여 비교하는 것이라 정의하였다.
이규완(1995)「비교광고의 장단점과 전망」MBC애드컴
이성춘(2007)「비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 석사학위논문
조계현(1995)「비교광고의 법적 규제에 관한 고찰」광고연구 제29호
진정희(2000)「비교광고의 유머 소구 효과에 관한 연구」건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문