![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0001.gif)
![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0002.gif)
![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0003.gif)
![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0004.gif)
![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0005.gif)
![[마케팅원론] 농심과 삼양의 비교사례를 통해 바라본 라면시장-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/441/440376-0006.gif)
분야
docx2. 기업소개
1) 농심
2) 삼양
3. 마케팅 환경
4. 성공 요인 분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
5. 결론
1) SWOT분석
S (Strength) : 강점
- 품질 향상을 위한 투자와 지속적인 신제품 개발
- 성공과 실패를 통한 경험 축적
- 강력한 상표 관리
- 체계적인 신제품개발과정의 정착
W (Weakness) : 약점
- 미약한 유통망
- 부족한 인지도
O (Opportunity) : 기회
- 삼양의 태만한 경영
-
- 국민들의 생활수준 향상
T (Treat) : 위협
- 7~8개의 라면경쟁회사가 시장에 진입
- 우지파동이 터지고 난 후 라면불매운동이 발생
2) STP전략
시장세분화(Segmentation)
이전 라면시장은 식사대용을 위한 소비가 이루어 지고 있었다. 1980년대를 기점으로 소득 수준이 향상되어
마케팅연구 14권, 3호, 시작쪽수 223p, 전체쪽수 13p : 농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발주자가 강력한 리더가 되기까지
http://www.llp.co.kr/insight/insight_list.asp?menu=B&subject=4&category=1
(릴리펏 비즈 Case)