분야
hwp1. 정치광고
(1) 정의 및 목적
(2) 종류
2. 네거티브 전략
(1) 기능
① 순기능
② 역기능
(2) 효과
(3) 대응전략
① 광고에 대한 대응 전략
② 규제방안을 통한 대응전략
3. TV와 정치 커뮤니케이션
(1) 선거에서 TV의 역할
(2) TV 정치광고의 기능
① 순기능
② 역기능
(3) TV 정치광고의 유형
Ⅱ. 본론
1. Case Study : 미국
2. Case Study : 우리나라 16대 대통령 선거
Ⅲ. 결론
타율규제 : 타율규제는 정치광고가 부정 부당한 광고로 인해 상대방 후보를 비방 하거나 과열경쟁으로 인한 문제점을 방지하고 , 유권자를 보호한다는 측 면에서 법이 갖는 강제력을 해사하여 이를 해결하고자하는 것이다. 타율 규제방안은 명예훼손죄로 고소, 허위사실유포로 고소 등이 있으나 실제 로는 그 실행이 어려운 실정이다.
국 가 명
규 제 현 황
미 국
덴 마 크
핀 란 드
프 랑 스
독 일
이탈리아
네덜란드
영 국
이스라엘
없음
없음
개인에 대한 공격금지, 정치광고에서 제품광고 금지
제작방법과 세부규제적용
없음
없음
없음
없음
방송이전 선거위원회 승인 필요
[표 ] 국가별 텔레비전 정치광고 내용 및 형식에 대한 규제현황
자율규제 : 자율규제는 국가나 법에 의한 것이 아니라 자주적인 조치로서 스스로 제약하는 것을 의미한다. 자율규제 방안은 1. 후보간의 자율규제 2. 광 고 제작 대행사간의 규제 3. 유권자운동에 의한 규제 등이 있으나 이 방 안 역시 자율이라는 한계점이 있다. 특히 최근에는 언론의 편파성이나 네거티브광고의 증가에 따른 정치광고의 역기능 등 여러 가지 폐단에 대 한 사회적인 비판이 있어서 타율규제의 가능성이 높아 지고있기 때문에 자기방어의 입장에서 자율규제를 강화하기 위한 윤리강령의 제정 등이 요구되고 있다.
⇨ 네거티브 정치광고가 증가하는 이유 : 네거티브 정치광고는 미국에서 1980년대에 들 어서면서 독립적인 정치행동단체(PAC)들의 성공적인 네거티브 광고의 사용을 계기 로 점차 그 사용이 증가 하고있다. 1960년대부터 1988년까지 대통령 선거의 텔레 비전 광고 830편을 분석한 결과 부정정치광고는 1960년의 7%에서 매선 거마다 증 가하는 경향을 보였다.
매 선거 때마다 네거티브 정치광고의 추세가 증가하는 가장 근본적인 이유는 실용 적인 이유에서 출발한다고 볼 수 있다. 한편, 부정적이고 비윤리적이라는 이유 때문