분야
pptx2.문제제기 및 연구 목적
3.이론적 배경 및 선행연구 검토
4.연구방법
5.연구결과
6.결론 및 논의
7.Think
광고주의 장점을 부각시키기 보다
상대 후보의 정책적 또는 개인적 약점에 초점
목표 후보에 대해서 유권자들이 좋지 않은 인상을 갖도록 유도
궁극적으로 목표 후보에 대한 수용자의 투표의도를 떨어뜨리는 광고
기행을 일삼는 스캔들 메이커 패리스 힐튼과 브리트니
스피어스가 TV화면에 나타난다.
이어 버락 오바마 미국 민주당 대선 후보가 등장한다.
내레이터가 라고 말한다.
“그는 세계에서 가장 유명한 연예인이다.
그러나 지도자가 될 준비는 됐을까”
신문 인쇄광고 제작
(공격 후보자의 장점을 부각 시키면서 상대 후보의 이슈적 또는 이미지 약점에 초점을 맞춰서 상대 후보를 폄하하는 내용)
광고물의 우측 – 각 후보의 인물 이미지 배치
광고물의 좌측 – 후보자의 네거티브 메시지와 공약사항
가상정치인 설정
우측 후보자 이미지는 동일한 인물의 가상 후보자 이미지를 싣음