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[국제마케팅] 이지 밸브 발바리수도의 아부다비 진출

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    • 소개글
    [국제마케팅] 이지 밸브 발바리수도의 아부다비 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    자사분석
    소비자 분석
    경쟁사 분석
    환경 분석
    시장 진입 전략
    S T P
    4 P
    S W O T

    본문내용
    이슬람 문화
    - 이슬람교라는 공통의 매체를 통해 서로 같은 전통과 생활 방식을 소유
    할랄 (Halal) 시스템
    * 할랄(Halal) : 이슬람에서 허용되는 것
    * 마크루(Makruh) : 이슬람에서 권장되지 않는 것
    * 하람(Haram) : 이슬람에서 금지된 것
    절제
    - 과장된 행동이나 모습을 취하지 않도록 가르치고 있으며, 이러한 원리는
    제품소비나 선호에서도 나타나고 있음
    - 절제는 제품의 가격이나 수량·품질 모든 면에 적용되는 관념
    합리적인 가격
    - 이슬람에서는 다른 사람을 속이는 이윤추구행위를 엄격하게 금하고 있음
    제품 가격에 있어서도 과도한 마진이 붙는 제품을 꺼리는 성향이 있음
    - 품질에 비해 가격이 과도하게 책정된 제품은 구매가 금지된 ‘하람’제품으로
    인지돼 소비자로부터 철저한 외면을 받게 된다고 함


    저렴한 제품 선호, 가격경쟁시장
    전체 인구의 25%에 달하는 내국인들은 막강한 부를 바탕으로 고가의 브랜드
    제품 위주로 별도 소비층을 형성한다.
    제품의 안전성을 중시
    로컬 제품과 엄격한 통제력이 있는 국가의 제품을 선택하는 경향
    구매객ㆍ제품의 보증과 제조 방법에 관한 투명성에 가치를 둠
    윤리적인 건전성
    재정적 건전성
    한국 상품 인지도
    일반적으로 우리나라 상품은 유럽산과 견주어 품질대비 가격 경쟁력이 높은
    것으로 인지
    유로화 강세로 인하여 유럽산 제품의 가격경쟁력이 하락
    기계류 등 기술집약적인 제품군에 있어서 수출성장세가 지속

    100% 한국 생산
    삼성, LG 등 대기업이 진출해 긍정적인 평가를 이끌어내고 있음
    품질대비 가격 경쟁력이 높은 것으로 현지인들에게 인지
    한국의 공장에서 생산한 제품을 직접 들여온다는 점을 강조
     
    쇼핑몰, 면세점에 전시장 설치
    UAE는 새로운 쇼핑의 메카로 각광
    마리나몰 (Marina Mall)등 인기 쇼핑몰에 전시장을 설치
    홍보 및 직접 체험해 볼 수 있는 공간 마련
    공항에 체험부스를 설치
    여행이 잦은 UAE 자국민들에게 어필

    #제품#가격#경쟁력#분석#품질대비