분야
pptx상업광고
비상업광고
광고의 기능
광고의 사회적 기능
광고의 마케팅적 기능
광고의 경제적 기능
광고의 문화적 기능
인터넷 시대의 광고
소비자의 제품이나 브랜드에 대한 기억 접근성 높이는 기능
기억접근성을 높이기 위한 방안 : 반복적인 광고노출 , 가외요인고려 (재품 가격이 비싸거나 , 품절이 되었을 경우 다른 브랜듸의 제품을 구매)
풀(pull)전략 : 최종 구매자인 소비자들을 브랜드 애호도를 높이기 위한수단. 광고등을 통한 촉진활동으로 소비자들을 끌여들이는것
광고는 대인채널이 아닌 대중매체를 통한 커뮤니케이션 바탕
대중매체가 갖는 영향력 = 오락,정보 채널로서 역할, 사회화 과정에서 주요한 하나의 사회제도
정보채널을 분류하는 학자의 차이에따른 분류 : 올샤브시키, 아렌스 , 박찬수 등.
광고는 올바른 정보를 제공하지 않을경우 사회적 역기능 초래