![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0001.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0002.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0003.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0004.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0005.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0006.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0007.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0008.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0009.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0010.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0011.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0012.gif)
![[소비자행동론] Brand Positioning(브랜드 포지셔닝)-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/443/442341-0013.gif)
분야
hwp▶ Brand Positioning
1. 브랜드 포지셔닝의 정의
2. 포지셔닝을 하기 위해서, 마케터는... (4가지 요소)
▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
(2) Choosing points of Difference
(3) Establishing points of parity and points of Difference
(4) Updating Positioning over Time
▶ 브랜드 가치의 정의와 성립
▶ 내부 브랜딩
▶ 브랜드 감사
▶ Case 1. Rolex
▶ Case 2. Nintendo
- 제품 사용자 세분화
⓵ Convertible : 브랜드를 매우 바꾸고 싶어 하는 소비자
⓶ Shallow : 바꿀 준비는 되지 않았지만 대안을 찾아 보고 있는 소비자
⓷ Average : 현재의 선택에 익숙해져 있는 소비자
⓸ Entrenched : 매우 충성적인 소비자들
- 제품 미사용자 세분화
⓵ Strongly unavailable : 그들의 현재 브랜드를 매우 선호하는 소비자
⓶ Weakly unavailable : 그들의 현재 브랜드를 선호하지만 강하게
선호하지는 않는 소비자
⓷ Ambivalent : 그들의 현재 선택만큼이나 다른 브랜드에도 매력을
느끼는 소비자
⓸ Available : 다른 브랜드를 선호하지만 아직 바꾸지는 않은 소비자
- Criteria (기준) : 시장 세분화와 타겟 찾기의 가이드라인
⓵ Identifiability: 우리가 (기업이) 세분화를 쉽게 인식할 수 있는가?
⓶ Size: 그 분화 시장에 적절한 구매력이 잠재되어있는가?
⓷ Accessibility: 특화된 유통 아울렛과 커뮤니케이션 매체를 세분화 시장에서 사용할 수
있는가?
⓸ Responsiveness: 세분화 시장이 개발된 마케팅 프로그램에 얼마나 호의적으로 반응할
것인가?