[의류유통과소비자] 이대 앞 상권분석과 재설계

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.23
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소개글

[의류유통과소비자] 이대 앞 상권분석과 재설계에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 상권의 개념
2. 상권조사시 고려 요소
3. 대학가 상권의 특징

Ⅱ. 본론
1. 이대 상권의 특성과 구분
(1) 이대 상권의 특성
(2) 이대 상권의 구분
2. 상권 조사와 분석
(1) 커피빈
(2) 화장품
(3) 보세 의류
(4) 미용실

Ⅲ. 결론 - 상권의 재설계
1. A구역
2. B구역
3. C구역

본문내용

Ⅰ.2 고려해야할 조사 요소들

(1) 동선도로
고객이 물건을 살 경우 당연히 도보의 경우에는 걷기 쉽고, 차를 이용할 때는 운전하 기 쉬운 도로를 택하게 된다. 때문에 동선도로는 상권 파악에 중요한 요소이다.
(2) 교통과 통행량
점포 앞의 통행량과 교통량이 많을수록 매출 신장의 가능성이 높다. 통행량은 점포 앞의 잠재적 구매력을 나타내는 지표이다. 통행량을 통해 자기 점포의 집적객 예측치 를 산출하려는 사업체들도 많고, 통행량의 데이터로 알 수 있는 매출 요소는 점포 바 로 앞의 시장 규모라고 할 수 있다.
(3) 타 브랜드와의 경합성
동종 업종, 유사 업종은 경합이 적으면 적을수록 좋다. 경합이 점포 매출의 90%이상 을 좌우하기 때문이다.
(4) 시계성
점포에 관한 모든 시각적 평가에 관한 문제이다. 시계성은 고객의 입장에서 측정해야 한다.
(5) 건물과 토지 (지형)
점포 면적과 매출, 고객이 접근할 수 있는 수단, 제약 요인이 인간 심리에 미치는 영 향을 말하는데 예를들면 점포앞 보도는 넓을수록 좋다, 출입구의 수, 측면도로나 뒷길, 입구, 주차장등의 유무등을 들 수 있다.
(6) 유동인구의 특성 (상권의 질)
그 거리에 유입되는 사람들의 목적이 명확할수록 목적 이외의 소비와 구매행동을 일으 키기 힘들다. 반대로 거리에 유입되는 사람들의 목직이 명확하지 않다면 다양한 구매 행동의 기회가 높아진다. 따라서 점포 주변 통행인의 왕래 목적 등이나, 남녀 비율, 연 령등을 파악하는 것이 중요하다.

Ⅰ. 3 대학가 상권의 특성 - 대학가 상권의 특성과 적합한 아이템

대학가의 주 고객층은 대학생을 비롯한 청소년층이서 구매 단위가 그리 크지 않지만 소비력은 왕성하다. 80년대만 하더라도 대학가 상권이라고 하면 대학생들과 주변 주민들을 대상으로 하는 상권이었으나 90년대에 들어 싸고 품질이 좋은 대규모 점포의 입점으로 인해 대학가 상권이 크게 부상하게 되었다. 대학가에서는 10대 후반에서부터 20대까지의 수요를 고려하여 저렴한 가격으로 경쟁력을 확보할 수 있는 업종이 적절하다. 전반적으로 대학 주변 상권은 경쟁이 치열한 반면, 오랜 불황에도 지속적으로 성장해 급격한 업종 구성의 변화는 보이지 않는다는 것이 특징이다.
대학생만을 고객으로 생각하지 말고 인근 지역 내 거주인구와 주변에서 유입하는 중고등학생의 연령층과 수를 파악하여 전략을 세워야 하며 젊은 고객층의 유행에 대한 변화를 잘 파악하여 매장 인테리어 등에 신경 쓰도록 한다. 또한 여러 가지 행사나 전략상품 등을 개발하여 변화를 원하는 젊은 사람들의 기호를 만족시키는 것이 필요하다.

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