[소비자행동] 남성과 여성의 취향사이의 차이점

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
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소개글

[소비자행동] 남성과 여성의 취향사이의 차이점에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 주제1 내용정리 및 사례

2. 주제2 내용정리 및 사례

3. 주제3 내용정리 및 사례

4. 주제4 내용정리 및 사례

5. 주제5 내용정리 및 사례

6. 주제6 내용정리 및 사례

Ⅲ. 결론
요약 및 정리

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

본문내용

※[여성의 타인과의 관계를 통한 자원공유 특징이 나타난 마케팅 사례 : LG텔레콤 기분 존 광고(위) 위니아 만도 딤채(아래)]
주변인과의 결합과 관계를 유지하는 여성. 때문에 그 주변인들과의 잦은 연락과 긴 수다 나눈다. 이 광고는 여성들의 이런 연락과 긴 수다가 쓸데없는 행동이 아닌 큰 도움이 되는 것으로 그리고 있다. 그런 관계 속의 사람들과의 수다 속에서 여성은 재테크 정보를 얻기도 하고 남편 때문에 쌓인 스트레스도 풀고, 필요한 물건을 얻을 수도 있다고 광고 하며 통화료가 싼 기분 존에서 마음껏 지인들에게 연락하고 수다를 떨라고 장려하고 있다. 딤채 광고는 딤채를 통해 맛있는 음식들을 보관할 수 있고, 그것들을 친구들과 함께 즐기면 스트레스도 풀리고 관계가 더욱 좋아질 것이라는 암시를 통해 여성의 흥미를 끌고 있다.

※[여성의 감정적 특징이 나타난 마케팅 사례 : 맥심 T.O.P 커피(왼), 엘라스틴 샴푸(오른)]
커피광고의 경우에는 진한키스-진한커피를 연결시켜 남녀의 키스를 커피에 비유하면서 연애, 사랑의 감정을 자극한다. 그리고 샴푸 광고의 경우는 머릿결이 좋고 남성들의 영원한 이상형인 긴 생머리를 가진 전지현에게 후배가 질투를 느껴 머리카락을 잘라보라고 권유하는 내용이다. 질투라는 감정적인 부분을 강조하여 여성들의 흥미를 끌고 있다.

참고문헌

MBC 스폐셜다큐 남자의 말 여자의 말
존 그레이, 『화성에서 온 남자 금성에서 온 여자』, 출판사 동녘라이프, 2007
댄 S. 어커프, 키즈마케팅 불변의 법칙, 북폴리오(대한교과서), 2004
김영한, 스토리텔링 세일즈, 새빛에듀넷, 2009
TVCF http://www.tvcf.co.kr/

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